农村银行卡受理市场发展较城市缓慢的现实正在被慢慢改写。
曾有专家表示，若要加快农村金融改革，就必须将银行卡、保险、理财等较为成熟的产品推广到农村地区，让尽可能多的农民享受到现代金融服务。而就目前看来，农村地区现代金融服务的供给与城市相比还有一定差距。
近年来，农行积极开拓县域农村银行卡受理市场，通过加快服务渠道建设、推进产品功能开发、完善风险监控体系，提高农村基础金融服务能力和水平。
在渠道建设上，农行围绕县域优质收单市场，积极发展县域龙头企业收单商户，着力打造以经济活跃县、中心集镇为重点的收单市场体系。同时，以“万村千乡市场工程”为结合点，大力拓展连锁超市、农家店、农资店等特约商户，加快农村地区电子渠道建设步伐。
据统计，截至2012年末，农行在县域农村地区布放POS机具总计33.8万台，占全行POS机具总量50.5%;16家试点分行实现布放“万村千乡市场工程”农商通信息机4.1万台。
同时，农行与商务部、中国移动搭建合作平台，不断丰富POS机具功能，着力提升农村金融服务层次。组织完成助农取款系统改造工作，实现全行在省内同城、省内异地、跨省、跨行等四种情况下业务受理及收费标准的差异化设置等功能，为助农取款业务在全国范围内的深入推广提供系统保障。
截至2012年末，已有11家农行分行超过1.3万户商户开通了POS助农取款业务;重庆、安徽等分行陆续开通POS移动充值业务;河北分行借助农商通机具布放，在当地龙头企业与农家店之间搭建物流平台，实现POS机具的订货、结算、库存查询等多项功能，助力农户提升经营效率。
记者还从农行了解到，依托商户管理系统专项升级改造，该行推动针对农商通、POS机开发的业务交易管理、数据统计分析和风险监测分析等三大功能上线，实现了根据机具类型、布放区域由系统提供自动统计报表，并对交易数据进行多维度统计分析。通过对收单机具设备日常运行及交易状况的实时集中监控，并设定预警标准，对可疑交易和突发事件进行实时检测与及时预警，有效提升风险防控能力。
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