管理混乱修改数据吸引会员
“万家购物”的股东们也并非没有怀疑过网站的运作模式。应建成在庭上坦承，他曾咨询过相关专家，专家表示这个是法律空白地带，但同时被告诫不要使用“六代计酬”模式，可能会有麻烦。
应建成之前也向检方承认，相关部门曾要求网站就此进行整改。但应建成反而用技术手段隐藏“六代计酬”模式，并在2012年2月15日恢复“一元返利”超高回报政策，加盟商和会员数至此急剧扩张，众多会员更是只缴纳16%的佣金，不进行线下实际的商品交易。“消费返利”变成了“投资返利”，网站也从“返利促销”逐渐变成了“返利投机”的金融游戏，卷入这个金融黑洞的金额急速膨胀。
事实上，网站的不少股东并不赞成“一元返利”计划，因为这是明显的亏本生意，不是正常的发展模式，但股东间的分歧没有达成一致，也从来没在股东大会上讨论过，网站以一种混沌的管理模式在运行，直至泡沫破灭。应建成在庭上表示，公司由其一人说了算，财务报表也只有少数人能看到。
此外，应建成还在公司资金链出现问题的时候，修改公司财务系统的数据，通过提高营业额数据的方式，将返利虚假提高，以此吸引更多消费者加入网站成为会员。有一段时间《每日经济新闻》记者曾接到一些消费者反映，称会员可以在网站上看到自己的返利金额在不断增长，但是无法取现。
“万家购物”被查处时，实际资产不到2亿元，而需要支付的返利金额却高达7.73亿元，最终形成对会员的待分配分红返利债务高达240.45亿元。公司股东叶飞林、肖中认为，导致巨额亏损的主要原因就是网站推出的“一元返利”计划。
曾宣称将上市
金华官方的调查显示，到网站被警方打掉之前，应建成获得股东分红120万元，公司奖金100万元，同时还享受“六代计酬”，其六代内会员总数为33341人，享受返佣积分奖励1545300元。
另一股东叶飞林，获取股东分红28万元，公司奖金100万元；另因其系浙江遂昌县区域代理，区域内商家总数107家，区域内营业总额2500多万元，因此获取区域代理商佣金23万元；同时叶飞林作为享受六代计酬金牌代理商，六代内会员总数26447人，返佣积分奖励98万多元。股东肖中的分红、奖金所得，偿还了在上海一套住房的房贷。
以上这些数据，只是停留在账面上的数字。
此外，“万家购物”通过花钱购买、赞助、提供支持等手段获取了一些所谓的政府、机构荣誉，整个“万家购物”网站呈现出一幅欣欣向荣的景象。《每日经济新闻》记者去年曾前往万家购物网站总部采访，前台应聘的人员络绎不绝，厚厚一本应聘登记册密密麻麻填满了姓名。当时管理层还自豪地向记者表示，公司运作良好，发展势头迅猛，下一步准备去纳斯达克上市，最终的目标是超过阿里巴巴成为最大的电子商务公司。
金华官方相关人士告诉《每日经济新闻》记者，“万家购物”模式具有新型、蒙蔽、欺骗和渐进的特点。公安机关最终组织数千警力打掉了这一特大涉嫌传销犯罪团伙。
值得注意的是，今年6月3日，国家工商总局、公安部、最高法院、商务部、国家互联网信息办公室、央行和银监会等部门发出联合通知，在全国范围开展为期3个月的打击传销执法活动。
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