时隔不到一年，京东商城再度挑头开打价格战，而苏宁、易迅、当当等电商也随即应战，一场新的电商价格战再度打响。
5月下旬，京东宣布，将从2013年6月1日到30日，开展以“十年不遇，低价来袭”为主题的店庆促销。和2012年京东挑起的“8·15”价格战的“高调开打，草草收场”不同，此次京东采取了一波接一波的持久战：6月1日到3日，京东部分图书商品推出低至1折闪购促销，同时展开“100%中奖”活动；6月4日到6日，3C全场将低至5折起，最高降价幅度高达1100元；6月7日到9日，个人护理化妆、母婴服装将以5折强势出击；6月10日到16日，在家电、手机以及家具等品类推出“7天7夜7亿钜惠”活动；6月18日店庆当天，京东还将推出一系列促销活动，其中包括“四核大屏智能手机618元起”、“手机配件6 .18元起”等活动；6月20日到23日，“京东闪团”将最低1折酬宾；6月24日到26日，商超食品将1折促销；而整个店庆月期间，京东还将推出图书音像“全场千万元让利”活动。
在京东宣布6月进行的各项促销活动后，各大电商迅速跟进，并针对京东推出了各自的应对措施。
腾讯旗下电商易迅网宣布，将从6月8日至6月30日推出有奖“价格举报”活动，即在此期间，消费者对比易迅和京东同款产品，如发现易迅价格高过京东，可以发起举报，易迅网在降价同时，还会给予消费者积分奖励。易迅网高级运营总监潘彪表示，易迅设立有奖价格举报的活动，就是希望在6月促销期间，发动消费者来帮助易迅监督和执行低价策略，真正给予消费者购物保障。同时，易迅在6月份还将推出一系列3C数码、家电、百货和暑促专场促销活动，在时间上和京东的各类促销活动几乎同步进行。
苏宁则表示，6月将开启年中庆的活动，届时3C、家电、百货、图书、母婴、美妆等20多个品类全网比价，全线让利。同时，苏宁还针对网购人群的特点，特别推出早上、下午、晚上三个时间节点的大促销活动。
当当网的价格战计划也于近期曝光。当当网表示，应对6月电商大战将采取更具攻击性的“逆袭战”策略：整个6月期间，在四大卫视投入5000万黄金时段广告；图书、服装两大“尖刀”品类全月、全品类价格战；超过4亿购物代金券发放；当当尾品汇3折封顶、图书最低价，与代金券叠加。
针对新一轮电商的价格战，多位业内人士表示，电商行业靠打折促销来拉升业绩，并非长久之计，消费者已经对打折促销产生了依赖和疲劳，电商没有促销就不去消费购物，从长远看，反而对电商的日常销售造成影响，不利于消费市场的发展。
一号店董事长、联合创始人于刚认为“电商价格战会造成一个不健康的生态链，给企业带来不健康的后果，也无法给消费者带来好的消费体验”。
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