茅台酒的价格在去年春节前达到了一个高峰，无论是商超还是酒水专卖店，几乎没有每瓶2000元以下的报价。然而今年已完全找不到昔日的牛气，在茅台、五粮液相继因涉嫌价格垄断被迫取消“限价令”后，经济导报记者调查发现，茅台和五粮液的零售价格出现松动。
导报记者采访获悉，53度飞天茅台的售价多在每瓶1519元左右，在不开发票的前提下，售价可以降至每瓶1500元以内。在一些商超，尽管标牌价格并没有多少松动，但实际上加大了促销力度，纷纷推出“买赠”活动。
26日，白酒营销专家铁犁接受导报记者采访时表示，“高端白酒的价格已经较去年上半年下降了20%-30%，但这并不是价格调整的终点。今年高端白酒供应量会加大，再加上经销商的高库存，都会促使高端白酒价格持续下降。”
价格出现松动
“53度飞天茅台的零售价不能低于每瓶1519元，团购价不能低于每瓶1400元。”去年12月，茅台的“限价令”一石激起千层浪。随后，五粮液也出台了“限价令”，但不到一个月，茅台和五粮液被迫撤除了“限价令”。
随着茅台、五粮液撤除“限价令”，高端白酒的价格出现了一定幅度的跳水。
25日，在济南开元泰山名饮有限公司，销售代表高甜甜告诉导报记者，现在53度飞天茅台的零售价格是每瓶1699元。当导报记者抱怨有些贵时，她表示，“如果买得多，可以按团购价每瓶1519元计算。”
在济南得收源酒业有限公司，导报记者注意到，其53度飞天茅台的价格是每瓶1999元。该公司总经理项金海表示，由于进货的时候价格比较高，所以卖的价格也比较贵。尽管如此，但项金海表示，如果买得多，肯定会便宜，不开发票，能便宜到每瓶1500元以内。
在贵州茅台的济南直营店——山东国酒茅台销售有限公司，客户经理张华利表示，53度飞天仍然是每瓶1519元，无论买多少瓶，都是这个价格。
与茅台相比，另一高端白酒五粮液则大大方方打起了降价促销牌。目前，济南各大商超的52度五粮液价格大多在每瓶1000元左右，比去年“十一”黄金周下调了百元左右，部分大型超市还有购买高档五粮液赠送购物券的促销活动。
在泺源大街一家酒水专卖店，尽管五粮液打着“买酒送500元加油卡、iPhone5”的促销广告，但导报记者发现,其生意非常冷清，对此销售人员坦言：“确实没有去年的情况好，现在很多人来店里都是先看看，可能再过几天买的人会多起来。”
在该店内，尽管52度五粮液标价为每瓶1500元，但销售人员告诉导报记者，如果要两瓶以上，可以享受团购价每瓶868元。同样，53度飞天茅台的标价为每瓶1998元，但销售人员报出的团购价为每瓶1518元。
在济南家乐福超市，导报记者发现，一些高端白酒旗下的副品牌也在疯狂促销。499元每瓶的茅台福满天下、560元每瓶的五粮液大成唐窖、588元每瓶的郎酒美福宝藏等，都是买一提送一提，512元每瓶的茅台洪福天下则更“狠”，买一提赠两提。另外，如果消费购物满200元，超市可再返50元代金券。
与导报记者熟悉的酒水批发商盆亮告诉导报记者，今年高端白酒的价格飞降。“去年这个时候，如果你要茅台，低于1800元每瓶肯定买不到，而现在1519元每瓶的价格随便出，要多少件(一件12瓶)都有。”盆亮甚至与导报记者开玩笑道：“如果你要，1400元以下每瓶就可以给你，但不开发票，你要多少就给多少。”
导报记者在采访中了解到，在高档白酒中，降幅最大的是52度国窖1573(500ml)，价格由去年12月的950元每瓶降至 800元，降幅15.78%；52度水井坊目前价格为每瓶600元，下调了50元，降幅7.69%；52度五粮液也由去年12月的800元每瓶降至750元；52度经典梦之蓝每瓶650元，52度剑南春每瓶450元。
“上个月的经销商大会，茅台高层都说不要幻想‘三公消费’再回到以前的水平了，今年销量下滑是肯定的。”盆亮解释说，“买茅台的很少是个人客户，政策对销量的影响非常大，今年我都不敢进新货了，怕占用资金，先把存货处理完再看看行情吧。”
今年以跌为主
铁犁告诉导报记者，按照往年的行情，白酒价格总是在年前上涨年后下跌，但今年年前就已经进入下跌行情，估计年后的考验更大，“年后可能还会再降。”
随着中央反腐力度的加大，加上受限制“三公消费”和“禁酒令”等因素影响，高端白酒消费明显下降，塑化剂风波更让白酒市场雪上加霜。“白酒消费结构开始改变，以前公务消费量能占整个高端白酒消费量的10%-15%，2013年估计会降至10%左右，甚至会更低。”铁犁认为，2013年高端白酒供应量会加大，再加上经销商的大量库存，这些都会促使高端白酒价格下降。
正如铁犁所说，导报记者在中国酿酒工业协会制定的《中国酿酒产业“十二五”发展规划》中看到，白酒行业预计到2015年产量达到960万千升。不过，截至2011年年底，白酒实现产量1026万千升。这意味着，白酒业“十二五”规划的产量目标早在2011年就已经超越。
但这并不影响众多白酒企业扩产的“野心”。
贵州省提出，在“十二五”期间，贵州省白酒工业总产值确保达到1300亿元，力争达到1500亿元。作为领军者的茅台，其今年的工作重点之一，就是开发其位于仁怀市茅台镇中华村的新建生产车间。建成以后，茅台的年产量将会从3.7万千升上升到7万千升以上。
相比于贵州省的手笔，四川省更是来势凶猛。去年3月份，四川省经信委发布四川省白酒产业“十二五”发展规划，欲打造五粮液1个千亿企业，宜宾、泸州两个白酒千亿产业基地，预计到2015年，四川白酒产业主营业务收入将达3000亿元。按照这一目标，仅四川一地白酒产值就已与2010年全国白酒销售收入2700亿元几乎相当。
同样，作为白酒生产和消费大省的山东也不甘示弱。按照山东省葡萄酒、白酒、啤酒工业“十二五”发展规划，到2015年，山东省白酒工业实现销售收入518亿元、利税75亿元，分别年均增长15%和12%。公开资料显示，目前，山东省芝麻香型白酒生产能力约为5万千升左右，到“十二五”末力争芝麻香型白酒生产能力达到8万-10万千升左右。
对此，铁犁分析道：“未来10年，白酒行业将从整体繁荣过渡到两极分化，行业收入和利润将会向优势企业集中，向区域强势品牌企业集中，一批地方性的小企业将逐步被收购和消亡。”
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