6月17日，国内首只互联网基金——天弘增利宝货币基金正式在支付宝上线，并以“余额宝”为唯一直销推广平台。
据了解，“余额宝”实际上是把基金公司的基金直销系统内置到支付宝网站中，用户将资金转入余额宝的过程中，支付宝和基金公司通过系统的对接将一站式为用户完成基金开户、购买货币基金的过程，而用户如果选择使用余额宝内的资金进行购物支付，则相当于赎回货币基金。
短期难以冲击银行渠道 登录支付宝可以发现，“余额宝”已醒目地出现在支付宝的主页面上，并伴有新功能的提醒，称其为“会赚钱的支付宝”，不仅有高收益还可随时消费支付和转出，并承诺资金保障服务，当用户的资金被盗时将全额补偿。具体操作只需简单的两至三步，首次转入需要确认个人身份信息、然后输入转入金额、进行支付，就可完成。
“目前基金销售渠道70%左右被银行占领，短期来看对银行渠道影响不大。”济安金信基金评价中心研究员袁钦才表示，余额宝服务主要针对的是支付宝账户中庞大数量的余额资金，亦如针对股票保证金账户资金的货币基金，是基金作为理财工具的有益探索。
“考虑选择支付宝的会是年轻人和网购达人们多一些”，招商证券研究发展中心高级基金分析师宗乐接受记者采访时表示，由于投资习惯的不同，通过支付宝购买货币基金的人群应该与常去银行购买理财产品的人群没有太大的重合性。
一位业内人士则指出，基金网上销售渠道的推出可能会分流银行的部分活期储蓄和短期理财产品业务。
据悉，支付宝在2012年5月份获得证监会颁发的基金第三方支付牌照。此次基金网购平台的上线意味着公募证券投资基金销售渠道已经扩充到银行、券商、基金公司官网直销、第三方销售机构、支付宝、淘宝网电商平台和保险机构，呈现多元化发展态势。
流动性风险要提防 “淘宝网每天浏览次数高达6000万次，能够获得广大消费者信赖，并通过证监会审核，自然有过硬的资金保护系统和风险防范措施，因此资金安全风险并不大。”袁钦才说。
也有经常使用支付宝的业内人士表示，支付宝账户的安全性尚难以与银行相比，另外即使购买货币基金实行实名制，但由于很多支付宝消费账户仍未实名，出于金融系统安全考虑的资金监管可能也面临难题。
就目前余额宝业务来看，主要风险为流动性风险。一般来说基金规模较小的基金公司或较小规模基金抵御流动性风险的能力较弱，一旦基金出现大幅缩水或投资者集中赎回投资的情况，而基金手中所持流动性资产又不敷支出时，货币市场基金必将面临严重的被动局面。因此袁钦才建议，投资者有大额支付时，尤其在淘宝搞活动时，需要合理分配资金在“支付宝”和“余额宝”。
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