□韩征制图
据新华社电进入６月以来，主流电商纷纷发力，营销战热度不断上升。不论是主动挑战还是见招拆招，当前电商大战的力度和形式多样性都为近期所少见。与此同时，浏览器比价功能的推出，在为网民们增加了一个网购利器的同时，也为本已激烈的电商大战添了一把火。
主流电商打起营销战
6月集中发生的营销战几乎卷入了所有主流电商。据了解，6月是京东商城的店庆月，今年适逢京东十周年店庆，此前曾表示要休养生息的京东率先在微博上隔空喊话发起挑战。据悉，京东此次店庆月的促销力度或将创其10年纪录。
京东的举动引发了连锁效应，天猫、苏宁、当当、国美等先后发出强烈回应。一直在竞争策略上紧逼京东的腾讯电商旗下易迅网也通过微博宣布，从6月8日至30日推出有奖“价格举报”活动。在此期间消费者对比易迅和京东同款产品，如发现易迅价格高过京东，可以发起举报，易迅网在降价的同时，还会给予消费者积分奖励。易迅网高级运营总监潘彪表示，此举目的是希望在6月促销期间，发动消费者来帮助易迅监督和执行低价策略，真正给予消费者购物保障。
此外，腾讯电商旗下的另一个平台QQ网购也宣布启动为期三天的“狂欢节”，这是QQ网购上半年最大规模的促销，它以活动商品全场五折包邮的力度，迎战6月电商大战。
天猫也在6月初宣布启动年中大促，正式加入电商大战。此外，国美在线、天猫6月初联合宣布达成战略合作，国美在线计划在18日以官方旗舰店的形式向天猫导入核心家电品类资源，天猫则提供全方位支持。值得关注的是，天猫的年中大促集中在6月17至19日三天，而国美入驻天猫的旗舰店正式开业之时，也正是京东迎来店庆的日子，天猫的针对意味十分明显。此外，亚马逊、凡客诚品、1号店、乐蜂网等也都不同程度地加入了6月电商战。
频繁价格战不利于发展
对于广大消费者来说，如何从电商竞争中受益自然最受关注。尤其是如何辨别电商是真降价还是“假摔”更是关注的焦点，带有比价功能的工具由此也受到消费者热捧。值得关注的是，目前浏览器也加入了比价功能。猎豹浏览器17日联合如意淘推出全新比价专版，该版本支持几乎所有主流电商网站，能更加精准、快速筛选全网商品，通过货比多家，第一时间捕获全网最低价。值得关注的是，它同时具备商品价格历史查询功能，对于热门商品目前可以做到近3个月甚至长达半年的历史价格走向查询，提示告知消费者相关产品价格最低点出现的时间。
业内人士表示，天猫、京东、易迅等主流电商企业都在6月份开展大规模的促销，将带动电商进一步挤压传统渠道，加快线下商家向线上转移。
根据研究机构艾瑞的数据，今年一季度国内网购市场交易规模为3520.8亿元，同比增长36.6％。从B2C市场看，居前五位的分别是天猫、京东商城、腾讯电商（含易迅和QQ网购）、苏宁易购和当当网。其中天猫以51.3％的占比居行业之首，经过平台整合后的腾讯电商，尤其是易迅发展较快。艾瑞的分析认为，电商要逐步从价格战向价值战转变，比拼的不是平台商品全网底价，而是平台服务全网质优，频繁的价格战不利于平台的品牌建设和长期发展。
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