电商价格战本周最激烈让利、折扣等方式取代火药味十足的“比价”
从昨天起，国内各大电商集体开打价格战。由于受到去年电商价格战被监管部门查处以及今年电商普遍追求盈利的压力，这次电商价格战已不再是火药味十足的“比价”，代之以让利、折扣等方式。虽然场面看起来热闹，但降价幅度有限，消费者普遍反映力度不大。有专家说，各大电商背后对消费者、供应商资源的争夺更为激烈。
本周电商价格战由京东“6.18”十周年大促引发，几乎所有电商都卷入。易迅网有关人士表示，6月是2013年上半年电商行业最后一次集中的价格战，各大电商都不会放弃这样的机会。
今年价格战现三大变化
记者访问各大电商网站发现，与往年相比，今年的“6·18”电商价格战明显出现了几大不同：一是与往年只有“一天”相比，这次价格战持续3天时间甚至更长，这显示出价格战手段已经被电商广泛采用，越来越常规化。
其次是今年大战的核心产品不再局限于3C、大家电等产品，服饰类产品让利也形成阵营，成为今年“6·18”的新亮点。
三是历届“6·18”电商大战都是京东、苏宁、国美等几家以3C、大家电产品为主的电商唱主调，其他电商只是陪衬，此次凡客、唯品会、走秀网、乐蜂网、韩都衣舍等服饰类电商都纷纷加入。
问题
反思
电商观察人士鲁振旺评价说，6·18的混战已不再是单方获利，京东首发战书挑事引来众多电商拼命厮杀，获得不少关注。但他认为，大打促销低价底牌已经泛滥了，已经不能吸引消费者眼球。同时此次价格也暴露出一些问题。
1绑架供应商成为常态
今年各大电商绑架供应商成常态。昨日，网上曝光的一份《商品销售合同》的补充协议显示，某电商平台逼迫供应商签“独家销售协议”，否则扣采购总额30%违约金，不签就取消之前销售合同。此前，天猫也被京东指责其逼供应商“二选一”。
对此，凡客诚品副总裁许晓辉表示：“凡客诚品不会强迫第三方品牌参加，参与的品牌商都是自愿选择参加的。”天猫副总裁王煜磊说，要不要做折扣活动是商家的选择，“我们没有强行规定其必须要打什么样的折扣，平台有一天真没生意的时候，商家可以一个都不选。”
有专家表示，抢夺商家和货源如包括签订排他协议、逼迫商家“二选一”，这些手段有一定的风险，或将逼走某些商家。
2多数电商不具控价权
去年8·15“电商大战”高调喊话的京东、苏宁易购等知名电商，因“价格欺诈”受到国家发改委的处罚。受此影响，今年电商降价力度不大，被诟病为“降价不爽快”。日前，来自搜狗购物搜索数据监测显示，今年6月电商大战，各大商品价格明显缺乏优势。
王煜磊说，品牌商让利的同时，电商平台也应该把价格一步沉到底。把很多核心单品的定价一步定到位，才真正让利消费者。
之所以不敢大规模降价，业界分析一方面是今年各大电商普遍开始追求盈利，另一方面则是多数电商并不具备控价权。
不过，凡客方面表示，自有品牌是最能打且最打得起价格战的，目前凡客诚品上70%的商品都是凡客自有品牌，凡客牢牢掌握着商品控价权。
各大电商促销情况
京东商城：从6月17日至6月19日，“老刘专场”正式开启，价格直降、优惠券免费领、全场满减、爆品秒杀的四重大礼进行全品类促销。
天猫：从6月13日到6月底。2亿元现金直接回馈消费者，还补贴2亿现金给参与活动的5000多商家。
苏宁易购：从6月17日到21日开始为期5天5夜的大促活动，线上线下全网比价。
凡客诚品：从6月18日到6月25日，凡客诚品、V+和第三方品牌共数千款产品将为消费者提供近亿元的商品让利。满200返200。
易迅：6月17日~19日，除针对性的全场5折起的大促外，还将展开针对京东的双倍“贵就赔”服务。
亚马逊：6月17日~19日，12品类联合满减、秒杀以及抽奖等活动。享受跨品类满减活动。
当当网：6月16日到6月18日三天，尾品汇3折大抢；当当服装全场5折封顶，最高满200元减100元。
唯品会：17日~18日，特卖会全场折后288元立减30元。
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