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电商“约价”上演“多国杀”:集体围剿京东

2013年06月07日 16:21   来源:法制晚报   

  别闹、别慌、别扯、别吵、别吹……原本是一场让消费者得实惠的促销,却在多家电商网站的激烈竞争下,演变成了一场口水战。近日,由“6·18”京东十周年大促引发的6月电商价格战,已经进入第一轮促销。

  在京东率先发起挑战之后,各电商网站相继宣布参战,其中不仅包括传统电商网站,就连以销售美妆产品为主的乐峰、以销售食品为主的一号店都宣布参战。业内人士认为,电商格局离一家独大的局面越来越远。

  戗

  电商微博喊话 火药味十足

  5月31日晚,京东商城率先发布了一条附带海报图片的官方微博,海报广告语高调表态:“把你们无聊战书捡回去!把你们泄密邮件收起来!”并霸气地宣称“六月有且只有京东”。

  京东的表态,成功地引爆了潜伏已久的电商价格战。而苏宁易购也在第一时间应战,在京东发布官微后仅一个半小时,苏宁易购发布了一条版式相似的附图官微:“不敢接的战书现在准备好了?不敢看的邮件现在心发慌了?”并且公开叫板:“没关系,我们等你!”

  随后,国美在线也加入战事,在官微公布了“剑指6·18”的详细作战计划:“剑指6·18,都别装,国美在线摆擂台,6月6日盛大开启!6-7日,剑指6·18;8日,夜总惠;9-11日,3C数码征东战;12-14日,大家电主战场;15-17日,百货全民战;18日,巅峰时刻,极速升级。更有擂台六回合,场场激烈!”

  一石激起千层浪,之后易迅、当当、亚马逊、凡客、一号店、乐峰等电商网站相继加入战事,其中易迅回应“别吹”,并力推“贵就赔”;当当嚷嚷“都别吵”,准备打一场“逆袭战”;亚马逊主打“比价”;一号店则称“不怕比,怕不比”。

  短短25个小时之内,电商群雄“口水”混战。更有好事者PS了一张各大电商口号图,京东的“别闹”、苏宁的“别慌”、当当的“别吵”、易迅的“别吹”、亚马逊的“比价”以及国美在线的“别装”,让人忍俊不禁:电商的口号还真是别出心裁。

  昨日,更是据传国美在线官微打出口号“某东,想打价格战找我,放过某宁”,直指京东,火药味十足。

  忙

  集体围剿京东 电商齐备战

  要挑战京东,自然不能嘴上说说。近日,在网络上有一张“当当逆袭战”的内部照片流出,照片中,在黑板上标记着当当本次价格战的所有战略部署。

  记者注意到,其中包含了当当6月价格战的几乎所有核心信息,包括6月3日图书第一枪,图书、尾品汇两把“尖刀”,尾品汇3折封+4亿代金券,四大卫视投5000万广告等。对此,记者致电当当方面求证,相关负责人对此事并未予以否认,并表示记者从网上搜到的资料都是真实的。

  至于国美在线官方发言人彭亮,其手机这两天一直处于无人接听状态。据国美在线一位内部人士透露:“彭总白天去了总部(国美集团总部)开会,回来后又接着开会。”该人士称,最近这几天公司的人都在忙。显然,国美在线也非常重视这一次价格战。

  此外,记者更在一些电商网站内部员工的微信中,看到不少类似于“过了这段就好了”、“每天都像在打仗一样”等备战状态的信息。

  而这一次价格战的“主角”、京东商城董事长刘强东,也于本周三在发给员工的一封内部邮件中表示:“过去京东做了很多外人眼中的‘傻事’,但正是这些‘傻事’,成了京东今天和未来的财富,京东还将继续干傻事”。

  明眼人都能看出,刘强东这是在鼓励员工,大有将价格战进行到底的意思。


(责任编辑:蒋柠潞)

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