5月19日，与巴菲特齐名的投资大师吉姆·罗杰斯在参加第九届中国(深圳)文博会专项主题活动时表示，非常看好中国文化产业的成长性和投资机会，未来将加大对中国文化企业的投资，特别是在数字文化领域。
罗杰斯认为以信息产业带动文化产业结构的战略性调整，将成为提升文化产业综合竞争力的趋势，电子出版和数字娱乐等新的文化产业群将形成主流，传统文化产业比重过大的问题将在文化产业结构的数字化提升中得到根本性改变，同时数字文化产业与资本和科技的融合将更加紧密。
昨日，文化传媒板块个股几乎全线飘红，华数传媒、百视通两股涨停，光线传媒、歌华有线分别涨8.33%、7.35%，涨幅居前。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受采访《证券日报》采访时表示：“我个人判断，在未来5年至7年中，数字文化产业将占到中国文化产业总产值的70%左右，将成为文化创意产业的主流。”
“目前，数字文化产业发展正处于初级阶段，包括数字出版、互联网动漫、影音、在线教育等，发展前景一片光明。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦告诉《证券日报》记者，具体涉及的上市公司主要包括凤凰出版、中南传媒、方直科技和华数传媒等。
新媒体成产业快速增长点
当问及股价涨停是否沾了罗杰斯的光，华数传媒董秘办人士告诉《证券日报》记者：“股价波动受市场及外围环境综合影响，公司无法判定具体原因。”
谈及数字文化业务，该人士表示：“新媒体业务是公司未来营收快速增长点。”她说，华数传媒的业务主要分两部分，一是杭州地区有线电视网络传输业务；二是全国新媒体业务，全国新媒体业务主要指面向全国的新媒体内容、技术服务及运营，包括互动电视/IPTV、手机电视、互联网电视及互联网视听的内容、技术服务与运营业务。
华数传媒2013年一季报表示，公司今年一季度实现净利润6379.43万元，同比增长40.46%。在半年报预告中，公司预计今年上半年获净利润1.14亿元至1.21亿元，同比增长40%至50%。
此外，华谊兄弟、光线传媒等影视类文化公司均表示新媒体是未来发展的重点。华谊兄弟董秘胡明曾告诉《证券日报》记者：“截至2012年底，华谊兄弟新媒体先后与中国电信、中国移动、腾讯等企业达成战略合作。”
光线传媒在2012年年报中表示，“为了顺应新媒体快速发展的行业趋势，公司亟需扩大新媒体渠道。”
事实上，从今年一季度业绩来看，传媒板块整体表现靓丽。据Wind数据统计，按照申万标准分类的28家传媒类公司中，除ST传媒、ST当代亏损外，其余26家公司均实现盈利。其中，华谊兄弟、光线传媒、中视传媒同比涨幅分别高达495.06%、317.3%、179.95%。ST当代、省广股份同比涨幅超过50%，另有华谊嘉信、华闻传媒、华策影视、天舟文化、中文传媒等五家公司涨幅超过30%。
此外，传统媒体在全媒体时代的转型也成为行业生存的关键。浙报传媒昨日晚间刚刚发布2012年业绩说明会情况公告，其中重点提到了“新媒体”板块的布局。公司表示“全媒体下，今后我们要打造的是互联网时代的枢纽型传媒集团。”未来，除平面媒体外，PC 端、移动端、电视端，都会有自己的产品形态展示。
数字文化产业将成主流
不仅传统意义上的文化传媒公司，新媒体业务同样成为互联网、电信行业的营收增长点。据陈少峰介绍，传统的互联网公司包括百度、腾讯、阿里巴巴，以及通信行业的中国移动、联通、电信等，越来越倾向于向“数字文化产业”发展。百度大力发展爱艺奇抢占视频网站市场，腾讯、新浪、搜狐、网易等纷纷抢滩新媒体，阿里巴巴日前也收购新浪微博，今后将拓展广告业务。而三大电信运营商的通信业务营收占比越来越小，“上网、数字音乐、视频等数字娱乐业务营收占比越来越高”。不光中国如此，美国的苹果、谷歌等公司也越来越突出数字娱乐产业。
以中国移动为例，其2012年年报着重指出“数据业务快速发展”，收入达到1663.48亿元，其中，无线上网业务高速增长，其流量比上年增长187.6%，收入比上年增长53.6%，占营运收入比重达到12.2%，成为收入增长的主要驱动力。而传统语音业务增长幅度则稍显逊色，客户总通话分钟数达到41923亿分钟，同比增长7.8%。
文化传媒股成投资界新宠
记者从多位投资界人士获悉，目前，不少投资人士热衷投资传媒公司。在沈哲彦看来，其中的原因主要有三，首先，目前我国文化传媒行业发展欣欣向荣，投资者比较看好文化传媒行业发展；其次，前段时间，股市正处于盘整期，走势不确定性较大，与大部分行业形成鲜明对比，文化传媒行业有稳健发展的实体经济作基础，受到了市场青睐；最后，国家对文化产业有较多政策性利好，投资者对其有良好预期。
不过，沈哲彦坦言：“文化公司的估值整体来说有虚高现象，预计不久将进入调整期。”他说，以光线、华谊为例，由于单片票房对股价影响日益凸显，投资者对影视类股票的投资依据已经愈来愈偏重于公司出品的电影，但实际上单片票房对影视企业的业绩贡献只占小部分，在这种投资方式下将导致公司的股价与其实际价值有较大差距。（陈妍妍）
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