报告称成都消费者最爱LV 购买最多是耐克 _中国经济网—

　　昨日，由成都零售商协会和成都理工大学商学院共同发布的《国际著名商品品牌入驻成都情况调查报告》出炉。结果显示，目前成都已引进各级各类国际品牌共199个，占总数252个的79%，国际品牌入驻率位居中西部首位。据悉，该报告也是成都地区首次发布的针对成都本地各个国际品牌入驻的调查分析报告。

　　成都吸引八成国际品牌

　　一线品牌引进率达85.2%

　　《报告》指出，目前成都已引进各级各类国际品牌共199个，占总数252个的79%，一、二、三级品牌销售点达712个。

　　从商品大类看，化妆品类品牌引进率最高，达88.6%，珠宝首饰类品牌引进率最低，为60.9%；从品牌分级看，一级品牌引进率最高，达85.2%，二级品牌引进率最低，为77.2%。

　　从地域上看，集中在三个片区。首先是中心向南强势纵向延伸，从城市中心向南纵向延伸且相互呼应，以春盐商圈为核心聚集区，沿人民南路、天府大道一线向南延伸，并在天府新区商圈形成次级聚集区。其次是东、南向带状分布，即建设路商圈——万象城——锦华路商圈——百联天府各商业集聚点在东南方向以链状分布连成一线，改变了过去该方向商业孤点分布的状态，形成国际著名品牌销售新片区。最后是西、北向孤点分布，即双楠商圈、金沙——光华商圈等商业区在城市西面及偏北方向呈孤点分布状态。课题组相关负责人表示，“当然，总体来看，春盐商圈的引进数和销售网点都最高，一、二、三级品牌销售点330个，品牌聚集指数也最高，达82.76。”

　　奢侈品消费额居全国第三

　　国际品牌引进量中西部第一

　　路易威登成都直营店以1.38亿美元的销售业绩稳居全国三甲；雅诗兰黛王府井专柜销量位居全球单店专柜销售第一名；成都亨得利手表自2008年起年销售额就在全国钟表单店中排名第一，其浪琴专柜的销量更冲到了全球第一，欧米茄、劳力士、宝珀等品牌的销量也名列全国前茅……2012年福布斯发布的数据显示，成都已经成为全国最主要的时尚奢侈品消费中心，消费额仅次于北京、上海，居全国第三。同时，根据此次在成都、重庆、武汉、西安4城市进行的引入品牌数、销售点数据的调查，结合城市经济总体情况、消费能力、辐射能力等因素，计算了各城市品牌引入指数。计算结果表明，成都引入指数在4城市中最高，达81.51，稳居中西部首位。

　　与之相呼应的是，根据本次调查的不完全统计，成都各类国际时尚品牌在各大卖场的销售额呈加速增长趋势。2011年，各类国际时尚品牌销售额增幅达44.5%，比2010年增幅高7个百分点，其中箱包鞋帽类增长速度最快，达202.7%。

　　国际品牌四成卖给外地人

　　商贸中心地位得到充分体现

　　《报告》指出，根据业内专家结合卖场销售情况估计，国际品牌的外来购物比例大致为40%，其中省外消费者占20%左右，省内二级城市消费者占20%左右。

　　市零售商协会相关负责人表示，在国际著名品牌商品销量全球范围下降的大环境下，中国的高端品牌消费上升幅度去年位居全球之最。作为中国西部的商贸中心，成都本地消费者的消费能力也是不容小觑的，“成都的消费者购买高端商品的自用率甚至比北京、上海等一线城市还要高一些，相信这也是支撑成都国际著名品牌更好发展的重要因素。”

　　同时，从消费者反馈看，成都国际品牌的货品丰富程度成为影响消费者购买总额以及是否选择在成都进行购买的最重要因素，而影响消费者的次重要因素是产品价格和货品更新程度。在品牌数量、货品类别、货品更新、货品价格、购买方便性五个指标中，消费者对货品价格的评价最低。

　　《报告》最后还建议，从2010年至2012年期间，成都引入的国际著名品牌数量丰富，品牌销量不断增长，成都已走过“品牌引入暴发期”，下一步随着经济形势的变化和业界周期的趋势，即将进入“品牌引入稳定期”，政策的导向在继续引入品牌的前提下，应更侧重于已引入品牌经营发展环境的营造、消费能力的进一步刺激上。本报记者尹婷婷

　　调查背景>>>

　　国际著名商品品牌入驻成都情况调查的目的主要是通过对成都当前国际著名品牌入驻情况的分析，提高成都消费者的消费能力、引导著名品牌的国外消费转向国内消费。本次报告是成都地区首次发布的针对成都本地各个国际品牌入驻的调查分析，是以世界公认的分级排名为基础，并结合成都市零售业国际品牌销售专业人士、成都市国际品牌消费者的意见，进行国际知名品牌的分级，确定了分为三级共252个国际著名时尚品牌构成的榜单。

　　成都消费者认为

　　知名度最高(最高端)的品牌

　　(前五名)

　　1路易威登

　　2香奈尔

　　3迪奥

　　4古琦

　　5普拉达

　　成都消费者

　　最喜爱的品牌

　　(前五名)

　　1路易威登