2012年中国白酒行业遭遇了史无前例的利空，在限制“三公”消费、塑化剂阴影的影响下，市场需求在萎缩，但供给却持续增加。保守估计，如果2015年全国白酒产能较2011年增长1倍，则2015年全国规模以上企业白酒产能为2051万千升。按照1瓶酒500毫升换算，也就是410亿瓶白酒。分摊到全体13亿人头上，每人每年“需要”喝掉31.54瓶白酒；若只分摊到4亿成年男性头上，每人每年“需要”喝102.5瓶白酒，相当于每3.5天就要喝掉一瓶。
低端白酒放量
高端白酒量价齐跌 记者从泸州老窖集团获得的一份内部资料显示，2013年元旦、春节期间，泸州老窖系列产品中，低端产品(商超零售价300元以下)保持稳定增长，销售增幅达27%(其中二曲增长超过100%)，中端产品(商超售价300元～1000元)受到一定影响，销售与上年同期基本持平，高端产品(商超售价超过1000元)销量则出现下滑。
从泸州老窖集团获得的内部资料还显示，2013年元旦、春节期间，老窖搜集的信息显示：茅台、五粮液等高端品牌销量仅相当于上年同期的1/10。另一方面，记者拜访的大多数五粮液经销商都表示，今年1～2月份销售同比下滑三成左右。
在销量下滑的同时，高端白酒市场销售价格也经历着“滑铁卢”。作为高端白酒风向标的53度飞天茅台近日在某电商平台的零售价首度跌破千元大关，以999元/瓶进行促销，不过目前价格已经回升至1099元/瓶。像52度水晶瓶五粮液现在1919网上商城零售价为719元/瓶，低于提价后的最新出厂价725元/瓶。五粮液52度1618在网店上745元/瓶，而其最新的出厂价900元/瓶，两款主力产品价格均倒挂。
挤压效应打击
二线名酒处境尴尬
一线白酒价格跌至原来二线白酒的价格区段，那么二线白酒何去何从呢？经销商参战首先打压的是兄弟品牌。五粮液某系列酒总经理表示：“五粮液价格下滑，首先打击的是五粮液体系内其他子品牌。举个例子，像五粮液体系内很多产品的售价在700元～800元附近，现在52度五粮液也卖700元～800元，你说消费者会如何选择呢？”
“一线白酒降价不仅仅打击的是兄弟品牌，原本在这个价位的其他品牌的需求都将被挤压。”泸州市商务局酒类发展科殷国兵告诉记者，如果这部分中档酒价格也同时雪崩，就会再向下层挤压。如果这样，那些品牌属性弱的产品就会受到严重挤压。
一位业内人士向记者发出这样的反问，“如果茅台跌到800块钱一瓶，你愿意喝茅台还是喝洋河，或者水井坊？”当然，对于这个问题，消费者会给出他们自己的选择。
据《每日经济新闻》
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