近日，方正证券在天猫商城开出旗舰店，成为继保险、银行、基金之后首家进驻淘宝的券商。该旗舰店将网售公司的独家资讯、投资决策软件、投资顾问等一系列服务产品。
在此之前，早已有国泰君安、华泰证券等券商以“金融超市”的名义开出网上商城，国泰君安甚至还将团购模式引入其网上商城。在电子商务迅速发展的趋势下，券商“触网”作为一种营销模式的创新，值得肯定。更何况，国内券商一直过多依赖传统经纪业务，历经三年多熊市，“靠天吃饭”尴尬尽显。鼓励券商创新突破，也是管理层力推的事。
就在券商们纷纷触网，谋求在电子商务领域取得新突破时，也不乏另类创新者——华创证券今年也开出了自己的网上商城，和其他券商主营投资相关服务产品不一样，其网上商城却是十足一个奢侈品购物网站，线上产品涵盖手表、珠宝、服装皮包、化妆品等，GUCCI、COACH、D&G等一线奢侈品牌均有销售。而且，客户可以直接通过证券账户来消费。
华创证券的这次触网，创新得“跨了界”，这样的创新是否也值得肯定？笔者却不认同。毕竟，术业有专攻。券商为改变“靠天吃饭”的格局，动起各种脑筋，想办法增收无错。但类似华创证券这样的奢侈品网上商城，目前已经大量存在，而且不少专业电商已经做得很成熟，无论在货源、客户群、网络管理，还是物流等各方面，其经验都远甚于华创。能否在这一竞争已经很激烈的市场中分一杯羹？华创肯定面临不小的考验。相比之下，以“金融超市”名义开出的券商网上商城，在有证券专业知识以及专业人才的支撑下，券商在涉足新的领域也有一定的竞争优势。
另外，华创证券的跨界经营，是否合规，在业内还存在质疑。目前，《证券法》规定，证券公司业务范围有7大类：证券经纪；证券投资咨询；与证券交易、证券投资活动有关的财务顾问；证券承销与保荐；证券自营；证券资产管理；其他证券业务。即使是其他类，也必须开展与证券相关的业务。很明显，华创网售奢侈品，已经超出其经营范围，严格意义上来说是属于超限经营，是不容许的。
在市场竞争日趋激烈的趋势下，券商突破传统模式，触网创新，探索多元化渠道满足客户多元化理财需求，值得肯定，也应该鼓励。但无论如何，创新还是要从主业出发，只有这样，券商才能实现转型、升级，在新的领域拓展新市场。
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