广药重组上半年完成拟投10亿广告费宣传凉茶

2013年03月05日 13:55 来源：人民网潘洁

　　广药在2013年将投入20亿元市场费用打造红罐王老吉品牌，其中，广告费用预计10亿元，相当于去年全年广告投入的1.8倍

　　“去年红罐和绿盒王老吉实现了60亿元的销售，今年整个王老吉凉茶将实现100亿元的销售收入，目前，王老吉已启动了新一轮特薪招聘，新增职位3000人，今年整个王老吉的销售团队将达到1.5万人的规模。”3月4日，广药集团副总经理倪依东在广药集团2012年业绩发布会上作上述表述，他称，目前红罐王老吉在全国的铺货率已达到60%，同时，王老吉也在加快海外市场的营销步伐，目前王老吉已经出口到19个国家和地区。

　　数据显示，广药集团2012年实现销售收入428.15亿元，同比增长29.58%，实现利润总额16.46亿元，同比增长24.46%。

　　此前，广药集团旗下子公司――广州药业及白云山A均已发布了年报，其中广州药业实现营业收入82.29亿元，实现净利润3.95亿元，同比增长37.47%；白云山A实现营业收入43.11亿元，实现净利润3.73亿元，同比增长33.33%。

　　广药集团总经理李楚源表示，目前两家公司的重组方案已经获得证监会无条件通过，预计将在今年上半年完成重组。至于广药重组完成后在资本市场上将采用什么简称，李楚源表示，由于“白云山”在医药行业是一个全国性的知名品牌，品牌价值高达200多亿元，所以重组后的广州集团采用”白云山“的可能性比较大，至于重组后的简称是“粤白云山”、“穗白云山”、还是“白云山A”，目前还不能定夺。新广药集团将以“白云山”这一知名品牌引领集团主业大南药业务，带动集团药品业务开拓全国市场。

　　值得一提的是，从广州药业最新公布的年报数据看，去年公司的“花钱”主力――王老吉大健康公司仅实现3096万元的利润，不及资金投入的1/10。之前，有业内人士预计，2012年全年王老吉的销量在17亿元左右。

　　王老吉年报中其他产品2012年的毛利率相较2011年并没有大幅变化，有业内人士认为，这说明王老吉的毛利率和其他产品大致相同，估计在38%左右。如果按此计算，2012年，王老吉产品的毛利润约为6.84亿元。而这个数字和实际净利润3096万元相差甚远。有业内人士表示，“为和加多宝争夺商标权，估计去年王老吉在广告和宣传费用上加大了资本开支，导致净利下降。”

　　“主要是为了积极开展营销工作，提高销售收入，特别是王老吉大健康公司加大了广告宣传力度、营销人员费用以及运输费用等与销售相关的支出增加所致。”广州药业解释称。

　　资料显示，2012年广州药业销售费用猛增。其中，前三季度销售费用为7.88亿元，同比增加53.82%，其中第三季度销售费用达3.78亿元，同比增长125%。第四季度，广州药业销售费用达到5.71亿元，环比增51%。2012年全年销售费用更是高达13.59亿元，同比猛增91.25%。其中，仅广告费和运输费就占到总销售费用的30%以上。去年全年，公司“广告宣传费”从2011年的2亿元增加至5.48亿元，运输费从2011年的4700万元增加至1.26亿元。

　　展望2013年，广药王老吉与加多宝之间的广告轰炸远未结束。广药此前高调宣布，将在2013年投入20亿元市场费用打造红罐王老吉品牌，其中，广告费用预计10亿元，相当于去年全年广告投入的1.8倍。