无论这一次发改委是否和贵州茅台(600519)的屁股坐在一起，贵州茅台讲了多年的涨价逻辑都可能被打破。
1月15日，茅台集团官网发布声明：国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局介入调查茅台，公司决定取消以前违反垄断法有关的营销政策，并立即进行彻底整改。
违反垄断法一说，源于2012年12月18日，茅台经销商大会上，董事长袁仁国和总经理刘自力，对经销商提出明确要求，茅台酒零售价不能低于1519元，团购价不能低于1400元。
业内分析师称，茅台此次遭遇整顿，应该是违反了《反垄断法》第十四条。该条明确禁止“固定向第三人转售商品的价格；限定向第三人转售商品的最低价格”。
茅台集团利用其商品的独有性、相对控制性，通过召开一年一度的经销商大会，强令规定经销商对消费第三人的最低零售价，阻碍市场自由竞争形成更低的价格，很明显是一种价格垄断行为。
一边是茅台经销商大会上霸气十足的“保价誓言”，一边是发改委的出人意料的“整改肃令”，市场纷纷预测茅台的未来。
曾保价下狠手
2012年12月18日，茅台总经理刘自力在经销商大会上，对经销商提出明确要求，一定要从思想上高度认识坚挺价格的重要性，茅台酒零售价不能低于1519元，团购价不能低于1400元！
茅台的掌门人袁仁国更是霸气十足地公开叫嚣：坚守价格底线！一定要沉着，一定要挺住，谁低就取缔谁，绝不含糊！
随后，茅台对违反规定的经销商使出的铁血手腕，似乎也昭示了它保价的决心。
1月5日，茅台对三家低价和窜货的经销商作出严厉处罚，其中，个别茅台大经销商被处以永久性削减年配额30%，并处罚保证金的30%。
业内人士透露，被誉为“东北酒王”的大型酒类经销商吉林白山方大集团，和贵州茅台有数十年的交情与合作，也在此类处罚之列。对它来说，此次惩罚代价太大，它茅台酒年配额达23吨，每瓶茅台酒渠道差价高达数百元，30%的茅台酒配额意味着数百万元的经销商利润。
如此严厉的惩罚给经销商上了难忘一课，也让市场对其价格充满了信心。
高价体系面临崩溃
然而，发改委的一纸文件，便让茅台保价的措施付诸东流，茅台价格体系或将遭遇崩盘，经销商恐慌性抛售亦可能发生。
酒业销售连锁1919直供董事长杨凌江表示，当初茅台强硬限价令推出时，就曾遭到部分经销商的反对，如今一旦取消，经销商势必会将下调零售价，此前有厂家约束，价格相对有秩序，现在一旦取消，可能引起恐慌性的抛售。
有业内人士表示，发改委认为茅台营销违法，是对茅台唯我独尊营销模式的全面否定，受此影响，茅台今年价格将会有20%-30%的下滑，回到千元左右。
事实上，茅台在大力扩充产能、失去政策层面的支持后，维持高价体系已是步步维艰。
茅台集团不断扩大的产能是其很难维持高价格的一个重要原因。据报道，贵州省委省政府在2011年对茅台集团提出了较高的盈利要求，而茅台集团管理层积极响应，并因此提出了庞大的产能扩充计划。
茅台集团发布的社会责任报告显示，2012年茅台酒产量达33000吨。公司还在2012年10月份抛出一次性扩充茅台酒产能5800吨。市场规律告诉我们，供求影响价格，产能上去了，价格势必会降下来。
政府对于“三公消费”的限制，也侵蚀了茅台的一大主力市场。业内人士表示，商务消费并不是茅台的主要市场，飞天茅台的全部消费中，政府及军队消费量要占到30%左右。
此前，中央军委印发《规定》要求在接待工作中不安排豪华宴请、不喝酒等。受此影响，贵州茅台当天蒸发的流通市值便高达125亿元。
中投顾问食品行业研究员梁铭宣分析称，当前整个白酒行业由于产能过剩、塑化剂风波等因素影响，已经陷入销售困境，降价促销已成主趋势。（据老虎财经）
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