刚刚才严厉处罚了多家低价串货经销商，白酒龙头贵州茅台竟然宣布收回成命，取消“限价令”。而导致剧情大逆转的直接原因是，国家发改委价格监督检查与反垄断局的介入调查。业内专家认为，捅破白酒降价的“窗户纸”以后，白酒整体的降价潮已不可阻挡。
茅台认错整改争取“宽大处理”
昨天，茅台官方网站上的一则声明引起广泛关注。茅台在声明中表示，“国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局介入调查茅台，我公司决定取消以前违反《反垄断法》的有关营销政策，并立即进行彻底整改”。
茅台在声明中表示，“根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，我公司决定取消以前违反反垄断法有关的营销政策，并在国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的指导下，严格依据反垄断法立即进行彻底整改，具体措施随后公布。”声明落款人为“国酒茅台（贵州仁怀）营销有限公司”，也就是茅台集团茅台酒主要的营销公司。
有消息称，国务院反垄断委员会专家咨询组副组长黄勇表示，在执法机构作出处罚决定前，茅台认识到问题并采取整改措施，这或让其获得一定程度的“宽大处理”。态度之外，茅台涉嫌违反《反垄断法》的营销政策实施程度对竞争的影响、影响的范围等因素，将共同决定反垄断执法机构的处罚力度。
析因“限价令”背离了市场原则
茅台并未在声明中言明究竟是哪些有关营销政策违反了《反垄断法》。一位证券分析师告诉记者，茅台应该是违反了《反垄断法》第十四条。该条明确禁止“固定向第三人转售商品的价格；限定向第三人转售商品的最低价格”。意即发改委此次调查茅台剑锋直指其“限价”政策。
从去年下半年起，遭遇限制“三公消费”以及塑化剂风波的白酒行业进入“寒冬”，贵州茅台受到冲击尤大，不但终端销售价格从最高点2200元/瓶，降低到1400元/瓶甚至1300元/瓶，其销量也被指大幅下滑。
白酒经销商王先生表示，前几年市场需求旺盛，加上不少人因为茅台的涨价预期纷纷囤货，导致今年经销商库存较多，趁年底降价抛货很正常。而站在茅台的角度，它希望保住价格保住市场地位也没错。
不过，清华大学中国与世界经济研究中心研究员袁钢明认为，茅台公司“不可降价”的做法背离了市场原则，反垄断部门对其调查非常重要，“茅台只涨价、不降价偏离市场趋势，我觉得这种事情是市场预料之中或要求之中的。”
趋势白酒价格下行闸门已开
虽然目前茅台、五粮液等白酒厂家明着没有降价，但是前几年年年都赶在年节前夕宣布涨价的高档白酒们，今年都不约而同地偃旗息鼓了。记者日前向茅台、五粮液、郎酒、泸州老窖、水井坊等厂家了解，获悉这些品牌的白酒产品近期都没有提价计划。
广东一统投资集团有限公司董事长姚缘告诉记者，今年受大经济环境和政策导向影响，白酒竞争情况比较复杂。短期内名酒的主力产品明着降价可能性不大，但厂家很可能通过团购、订制等渠道暗里“降价”，通过加大这些渠道的供应来保住销量，客观的结果就会是隐性实现价格理性回归。
中投顾问食品行业研究员指出，纵观各地市场的价格情况，（厂家）已经无力扭转高端白酒价格下滑的趋势。
酒业资深观察行业人士孙延元指出，高端白酒的黄金期似已过去，2013年将面临拐点，对于高端白酒来说，“限量保价”十分关键，“当前，茅台、五粮液等高端白酒渠道存货压力很大，未来高端白酒必须放下身段寻找市场，进军普通用酒市场，才能真正救自己”。
多位经销商坦承，当前库存压力确实很大，“限价令”取消后，他们会根据市场进行调整。业内人士表示，在利润和现金流的博弈中，经销商最终会降价消化库存，走“以价换量”之路，春节期间，茅台等高端白酒或将集体降价。
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