TCL植入《钢铁侠3》 三星是TCL挑战的目标

    继《变形金刚3》、《复仇者联盟》、《蝙蝠侠3》、《云图》后，TCL又将自己的高端产品植进最新的好莱坞大片《钢铁侠3》。TCL集团董事长李东生接受采访时表示，去年TCL彩电的海外增长高于国内市场，和其全球的品牌娱乐营销密不可分。“我们在海外市场推广有一个长远的战略。”据李东生透露，TCL品牌推广投入已经大概占整体营销额的4%至5%，未来还会有更快增长。

    TCL近日宣布启动品牌升级战略，目标是实现品牌“年轻化、时尚化、国际化”。除了频繁赞助好莱坞大片，今年1月，好莱坞中国大剧院正式改名为“TCL中国大剧院”，TCL将赞助其在美国国内和国际方面的宣传。 李东生称，今年TCL还计划在一些世界大都市中推出品牌广告，“在巴黎的外环路上有一个很大的霓虹灯广告牌，很快在俄罗斯、印尼、澳洲，品牌推广力度都会加大。”

    在消费电子领域，索尼、三星等公司都曾借助电影营销和娱乐营销获得商业成功。李东生称，三星在过去十年里全面超越了日本品牌，是TCL挑战的目标，在品牌国际化和创新方面等都可以借鉴三星成功的经验。