荣事达品牌回归合肥三洋 鸡肋地位或将改变

京华时报制图杨佳宁

　　京华时报讯 随着美的集团租用荣事达品牌的5年合约到期，曾经红极一时的荣事达再度改换门庭。昨天，合肥三洋宣布已经获得了荣事达品牌的使用权，并将重新定位荣事达产品。业内人士指出，已经被家电市场逐渐边缘化的荣事达品牌可能凭此迎来重生机会。

　　据了解，合肥市国有资产控股有限公司（简称国资公司）将持有的荣事达商标许可合肥三洋，生产冰箱、洗衣机、微波炉三大类产品。第一年，合肥三洋将向国资公司支付120万元的商标使用费，此后每年的使用费以上一年度的许可费为基数增加5%。商标使用期为5年，自2013年4月1日起至2018年3月31日止。

　　上个世纪90年代，均位于安徽合肥的荣事达与美菱被业界称为家电双雄。此后，美菱被长虹收购，而荣事达品牌更是数度易主，品牌逐渐被边缘化。从曾经红极一时的洗衣机品牌，到2012年其在国内洗衣机市场占有率不足4%，而在美的旗下的5年当中，由于美的自身已经拥有“美的”和“小天鹅”两个洗衣机品牌，位置尴尬的荣事达更是从全国性品牌收缩为华东地区的区域性品牌，产品也被定位为低端市场。

　　合肥三洋董事长金友华昨天表示，公司计划在未来5年内，将荣事达品牌独立运营，生产销售高、中、低端全系列产品。

　　■专家说法

　　鸡肋地位或将改变

　　家电市场研究机构奥维咨询研究院院长张彦斌表示，在美的租用的5年里，荣事达品牌已经沦为鸡肋，此次回归合肥三洋旗下或将迎来一个重生的机会。张彦斌指出，虽然目前合肥三洋旗下已经拥有三洋、帝度两个子品牌，并且形成了以三洋主打洗衣机、帝度主打冰箱的格局，但是“三洋”这一品牌的日资身份使得其具有一定的局限性，荣事达品牌回归后将成为一个有力替补，至少将改变之前在美的内部尴尬的鸡肋角色。

　　更多精彩内容请登录京华网(www.jinghua.cn)