中国行业企业信息发布中心23日在京举行“2012年度消费者最信赖品牌信息发布会”，发布了一份针对中国消费品市场的调查报告。报告指出，2012年中国消费品市场销售总体呈现出稳定增长的基本格局，名优品牌的市场份额进一步提高，接近七成。
调查结果显示，2012年中国消费品市场呈现出以下几大特征：挖掘农村消费潜力成效初显，销售增速超越城镇；中、西部地区零售额增速快于东部地区，区域发展的协调性进一步增强；吃、穿、用等生活必需品增长较快，而住、行类消费增长相对较低；网络消费增势强劲，影响力进一步扩大；消费者品牌意识进一步增强，名优品牌的市场集中度进一步提高。
2012年，面对较为严峻的市场环境和更趋激烈的市场竞争，名优品牌企业凭借优异的产品品质、较为完善的售后服务等优势，进一步提高了市场份额。从中国行业企业信息发布中心在全国调查的八十余种主要消费品的市场销售情况看，销量前十位品牌的市场占有率平均为68.66%，比上年提高1.39个百分点。
分类别看，家电类消费品的市场集中度依然最高，其后依次为日化、日用品类，食品类，文化办公类，服装鞋帽类。
在家电类消费品市场，销量前十位品牌的市场占有率平均为83.99%，比上年提升0.19个百分点；食品类市场销量前十位品牌的市场占有率平均为72.68%，比上年提高1.61个百分点；文化办公用品类销量前十位品牌的市场份额平均为64.71%，与上年相比有所下降。
报告指出，作为服装生产大国，中国拥有大量的生产企业，加之产品的地域特征，服装行业的市场集中度一直不高。但从近年的数据看，消费者的品牌消费意识在不断增强。2012年销量前十位品牌的市场占有率平均为50.66%，比上年提高3.95个百分点。
对于2013年中国消费品市场的发展形势，报告预计说，经济继续保持稳定增长；扩大消费的政策取向不会改变；收入快速增长；新型城镇化战略；科技创新不断推动形成新的消费热点等一系列因素将让中国消费品市场获得许多难得的发展机遇。。
但报告也提醒，今年中国消费品市场发展仍面临不少新的挑战。影响因素既有居民收入差距较大、社会保障体系不健全、消费环境较差等老问题，也有市场物价上涨压力较大、家电下乡等政策到期等新因素。
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