3月4日，凡客诚品正式宣布，以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻，估值为人民币千万元级别的初刻将成为凡客的首个子品牌，同时继续交由初刻团队运营和管理。这是凡客成立6年来发起的首笔收购。
2010年11月原凡客诚品助理总裁许晓辉创办了一家服装类垂直B2C网站初刻，该网站的商品以原创设计为主，定位于城市主流青年慢时尚生活品牌。初刻网站上线两年多时间内，年销售额达到千万级，在垂直类品牌电商中颇具影响力和代表性。迫于成本压力，单纯财务融资已经不足以支撑垂直电商在电商价格战中突出重围，从去年开始，就不断有初刻出售消息传出，有五六家收购方进入价格谈判阶段，最后许晓辉还是选择了“老东家”凡客诚品。
尚普咨询电商行业分析师指出：近2年，中国电商行业正在展现出蓬勃发展的势头，2012年一轮轮电商之间的价格大战培养了消费者线上购物的习惯。目前我国B2C行业已经基本形成了淘宝、京东、苏宁三家综合品类电商三足鼎立的局面，再加上当当和亚马逊，价格战轮番上演，市场份额也几乎被瓜分完毕。垂直类电商就在巨头的夹缝中生存。在细分领域由于市场的容量有限，带来的利润微小甚微，仅仅是卖鞋子的垂直电商就有好乐买、乐淘、名鞋库、拍鞋网等多家，化妆品也都有乐蜂网、聚美优品等相关的电商网站。国内垂直小电商亏损不止，资金紧张，融资无望，纷纷倒闭或出售，红孩子卖给了苏宁，维棉直接倒闭关张。同时，为了扩大规模，提升毛利率，电商巨头们开始把目光投向电商的各个细分领域。因此，垂直类电商被大电商收购命运就不可避免了。
据尚普咨询发表的《2012-2016年中国电商物流行业投资分析及前景预测报告》显示：聚美优品还在和乐蜂网纠缠不休，好乐买、麦考林、梦芭莎也还在为流量下滑绞尽脑汁。在此种趋势下，垂直电商很可能会迎来被收购的热潮，垂直电商行业的发展，从初刻的被收购，就开始面临着寒冬的考验。
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