凡客全资收购初刻 为凡客史上首笔收购

    垂直小电商日子越来越难过，要么倒闭要么低价出售。昨天，凡客诚品正式宣布，以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻，届时初刻团队将并入凡客，而初刻的估值为人民币千万元级别。据悉，这是凡客成立6年来发起的首笔收购。

    初刻投入凡客怀抱

    凡客创始人兼CEO陈年表示，初刻将成为凡客的首个子品牌，继续交由初刻团队运营和管理。此次收购也是基于对初刻CEO许晓辉及其团队的认可。

    据悉，许晓辉于2009至2010年期间担任凡客诚品助理总裁一职，曾全程操作凡客代言人项目，他创立的“凡客体”一度在互联网上风靡，成为网络营销经典案例。此后，他创建了慢生活服饰品牌初刻。初刻网站上线两年多，年销售额达到千万级，在垂直类品牌电商中颇具影响力和代表性。

    陈年认为，理念相同是此次双方达成一致的关键，同时在产品风格上能形成互补，为消费者提供更丰富的时尚体验。此次收购能够帮助凡客更好地满足用户，尤其是女性用户对时尚度等多元化的需求。

    小电商寻出路

    昨天，记者访问初刻网，发现首页挂着“搬仓通知”，称初刻将对仓库进行搬迁升级，从2月28日就停止下单发货，但并未说明何时正式恢复。电商观察者李成东表示，去年以来，资本寒冬愈演愈烈，加上在京东、天猫等电商巨头的夹击，国内垂直小电商亏损不止，资金紧张，融资无望，纷纷倒闭或出售，红孩子卖给了苏宁，维棉直接倒闭关张。凡客之前也传出过资金链断裂，但凡客在陈年的及时整顿后，渡过了难关。

    李成东表示，对于凡客而言，子品牌是未来的趋势，初刻本身有一定的品牌和用户基础，其次初刻团队很优秀。凡客只用了几百万元就挖到这支团队，很合算。而且，许晓辉原来就是从凡客出来的，相信整合也会很快。