2月1日，香港食物及卫生局局长高永文表示，由于现时香港奶粉供应链失衡，特区政府计划修订进出口条例，成年人每人最多可带1.8公斤奶粉出境，以一罐0.9公斤奶粉换算，即相当于两罐奶粉。消息传出，2日香港就出现“疯狂抢购奶粉潮”，各专门店门前出现排队人龙，水货客更是能抢几罐是几罐，还有内地家长赶在条例生效前大批囤货。
记者了解到，自去年以来，为保证当地市场奶粉供应，新西兰、澳大利亚、澳门特区等地先后发出过类似限购奶粉的通知，在这些限购举措下，内地奶粉代购市场受到直接冲击。从事香港奶粉代购的龚女士告诉记者，随着多个地区收紧相关政策，奶粉价格随代购成本上升而水涨船高，以前雇一个人过关一次性可以带几罐奶粉性，现在每次只能带两罐，需要雇更多的人，每罐奶粉的成本也自然上升。
消费者冯女士听说香港奶粉限购的消息，表示很受影响，“宝宝出生到现在都是喝香港奶粉，每个月都要带5、6罐回来。限购之后每个月都要比以前多去两次，路费最少都要多花600啦！”
南方日报消费周刊发起“出境香港限带两罐奶粉，你还会继续购买港版奶粉吗”调查，调查结果显示，尽管受到条例修订后数量限制、成本上升影响，46%消费者表示“继续坚持购买港版奶粉，想买总能买到”，28%消费者考虑“放弃港版奶粉，转投其他海外奶粉”，而选择“放弃港版奶粉，接受国产奶粉”的消费者不到8%。
家有半岁宝宝的王女士表示，为了孩子的健康和安全，“就算麻烦也会给他吃好的，有时间肯定去香港买，如果确实没空就在这边买雅培、惠氏或者美赞臣，不会选择内地的奶粉，不放心。”
网友@water_lara感叹道：“香港限购是逼不得已，我们大陆父母甘做水货客其实也是逼不得已呀，大陆乳制品行业除了这么多问题，谁会拿孩子的健康和安全当儿戏呢。”
对此，中国奶业协会理事、广东省奶业协会副会长王丁棉认为：“其实内地代购热背后反映的是整个乳制品行业的信任危机，内地企业要挽救信用不能寄希望于境外的限购政策，而是要实实在在地做好自己的东西。”
也有家长认为太“小心翼翼”没有必要，从事快消行业的梁先生称：“市面上不同品牌的婴儿奶粉配方，成分均大同小异。只要选择符合食品法典标准的奶粉就可以了。”
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