科技巨头美国苹果公司25日被石油公司埃克森美孚反超，丧失全球市值最大公司地位。苹果公司日前公布的2013财年第一季度财报(截至2012年12月29日)首次将大中华市场单列，67%的高增速远远超出其他市场，但业内预计，苹果的中国布局有点晚了，恐怕无法成为拯救其市值下滑的救命稻草。
跌落市值冠军宝座
截至当天收盘，苹果公司股价下跌2.36%，收于每股439.88美元，市值约为4130亿美元，而埃克森美孚则上涨0.42%，收于每股91.73美元，市值约为4182亿美元。至此，埃克森美孚终于在时隔一年后再次回到全球最值钱公司的宝座。
近来，苹果股价因最新财报不及市场预期不断下跌，24日跌幅更是高达12.35%，为2008年9月以来最大，单日市值蒸发超过500亿美元。截至25日收盘，苹果股价相较去年9月21日创下的705.07美元的盘中最高价已跌去38%，市值共蒸发约2500亿美元，相当于谷歌公司市值。
苹果市值在2011年年中首次超越埃克森美孚，但之后两家公司市值不断交替领先。最终于2012年1月，苹果以压倒性优势超越埃克森美孚成为全球市值最高公司，并在此后一直维持这一地位。
增量不增利的苹果
苹果发布的数据显示，截至2012年12月29日的13周中，苹果实现营业收入545亿美元，同比增长17.7%。报告期内，苹果iPhone销售4780万部、iPad销售2290万部，分别同比增长29%、48%。“iPhone和iPad破纪录的销售，令苹果该季度的收入成为有史以来最高的一个季度，”苹果首席财务官彼得·奥本海默表示，预计2013财年第二季度的营业收入将达到410-430亿美元。
尽管市场销售数据让苹果这份“成绩单”看着很光鲜，可仔细分析发现苹果正处于“增量不增利”的状态。
2013财年第一季度，苹果实现净利润130.78亿美元，与上年同期130.64亿美元基本持平，毛利率则从上年同期的44.7%收窄至38.6%。不仅如此，纵使其该季度营业收入创新高，增速却在明显放缓。相比之下，苹果2012财年第四季度营业收入同比增长27.2%，净利润同比增长24.2%。
加码中国市场晚了
在苹果2013财年第一季度财报中，最大的亮点莫过于首次将大中华地区的销售数据单列出来，当季度实现营业收入68.3亿美元，占其总营业收入12.5%。
尽管这一占比要逊色于美国本土市场的37%，但大中华市场同比67%的高增速显然无人能敌。同期，来自美国、欧洲、日本的市场营业收入同比增速分别为15%、11%、25%。
苹果现任首席执行官库克此前在接受新华社记者采访时表示，“中国目前是我们第二大市场，但我相信中国将成为第一大市场。我十分相信这一点。”另外，他还表示，在未来几年，苹果将在华开设更多零售商店，并希望将来可以到中国首发苹果新产品。
这似乎为苹果加码中国市场以及更快的“吸金”奠定了基础，但不少业内人士认为，苹果未来的日子恐怕没那么好过。
据研究机构国际数据公司(IDC)预计，在全球平板电脑市场，未来几年苹果iPad平板电脑的市场份额将由53.8%下滑至49.7%。在全球智能手机领域，中国正成为全球最大的智能手机市场，而在2012年第三季度，苹果已经跌出中国前五大智能手机厂商的行列。
中国移动互联网产业联盟秘书长李易说：“随着审美疲劳和竞争对手的挤压，苹果往后在中国市场不见得还能持续保持这一劲头，并不是把新品首发定在中国，就能抢占市场或是扭转格局的。”
手机中国联盟秘书长王艳辉也表示，与美国消费者是苹果生态系统(iOS)的粉丝不同，中国大多数消费者只是把iPhone手机作为一个单品在使用。“库克不停地往大陆跑，可惜有点晚了，苹果开始为乔布斯不重视中国市场买单，中国消费者调头将是早晚的事。”
“有意思的是，从诺基亚、摩托罗拉等跨国手机厂商的经历看，它们都没有打破一个魔咒——重视和发力中国市场之时，往往已是强弩之末。”李易说，不知道苹果会不会是下一个。据新华社
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