2012年年底，证监会发布了关于就《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展证券投资基金销售业务指引(试行)》公开征求意见的通知。该征求意见稿显示，允许基金销售机构通过第三方电子商务平台销售基金。
事实上，基金销售可以分为线上和线下购买，线下主要指从银行、券商等主要渠道购买；此外，还可以从基金公司官方网站购买，也叫“基金网络直销”。不过，目前基金网络销售在基金公司占比很低，北京一家基金公司表示，该公司基金网上销售量占比大概不足3%。分析人士指出，这是与现在投资者年龄层构成有关。
此番证监会出台指引，希望可以利用第三方电子商务平台庞大的用户群，提升网上基金销售业务能力。而淘宝作为目前国内最大的电子商务平台拥有强大的客户资源和技术优势，因此，许多基金公司希望借由淘宝发力基金直销。
博时基金公司告诉《证券日报》基金新闻部，目前该公司已基本准备就绪。不过，其中涉及很多方面，并不是一件简单的事。也有业内人士认为，并不能对淘宝销售基金持绝对乐观态度，主要因为基金与普通消费品不同，需要专业的投顾进行指导，而淘宝并不具备这些条件，因此淘宝销售基金还需时间的检验。
其实，基金网络销售与传统的销售模式相比，具有明显优势。拿博时基金快e通电子商务平台来说，该平台是博时基金管理有限公司和银行、支付机构合作提供的开放式基金网上直销业务平台。只需拥有以指定银行卡、支付账户开立的博时网上直销交易账户，开通网上交易后，即可在网上查询、交易、付款、账户管理、信息订阅。网络直销通常所具有的特点是：第一，快捷方便，开通后在网上进行认购、申购、赎回、转换等交易，并可进行网上支付。第二，费率优惠，对网上基金申购实行最低至4折的优惠率。第三，交易查询。第四，账户管理。第五，定期投资。第六，信息订阅。
此外，随着汇添富、南方、华夏等基金公司的货币基金T+0推出，运用货币基金当日提现、还信用卡等工具性操作的开展，基金网络直销越来越显得重要。
在目前上报的T+0版货币基金中，主要分为两种类型，其一类似于“添富快线”，只在交易所挂牌上市，就像一只股票一样，投资者通过买入或卖出来实现申购或者赎回。另一种类型则是如华宝兴业和银华基金上报的ETF版货币基金，其在交易所上市的同时还可以实现自由买卖，交易对手存在于所有的投资者之间，因此会像股票一样在交易时有涨跌幅。
“我们现在都把闲置的钱用来买T+0式货币基金，用钱的时候当日在网站上赎回即可，很方便，而且货币基金年化收益率大概在3%左右，高于银行活期存款”。一家基金公司内部人士说：“开通T+0的3家基金公司模式不同，有的是银行当日垫付，有的则是基金公司自己垫付，无论哪种方式都是充分体现出货币基金的较好的流通性，而且这种工具化性能通过网络销售模式进行才会更便捷。”
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