由于2013财年第一财季业绩没有达到市场预期，美国当地时间23日，苹果公司股价罕见地暴跌逾10%。苹果股价去年9月曾创下705美元历史高位，之后一路走低，并于上周跌破500美元。在不到半年的时间里，苹果股价已跌去30%，市值蒸发近2000亿美元。
业绩增速放缓
根据苹果23日公布的财报数据，在2013财年第一财季，苹果公司售出4780万部iPhone、2290万部iPad，同比增幅分别达到29%和49%；Mac电脑和iPod的销量同比分别有不同程度的下降。当季，公司共实现营收545.12亿美元，较去年同期的463.33亿美元同比增长17%，创下历史最高纪录；实现净利润130.78亿美元，较去年同期的130.64亿美元同比增长0.1%，同样创下历史最高纪录。130.64亿美元的单季盈利不仅刷新了苹果自身的纪录，在全球上市公司的单季盈利纪录中也排名第四。
但是，虽然这一财季苹果公司营收及净利润创下纪录，但二者的同比增速却都创下新低。其中，17%的营收增速为近4年来的新低，而仅为0.1%的净利润增速更是创下近10年来的新低。要知道，自2009年以来，苹果单季营收的同比最低增速都达到23%；而自2003年以来，苹果每个季度的净利润同比增速都基本保持在10%以上。
拖累股价大跌
尽管多项数据刷新纪录，但苹果的业绩仍难以满足市场上的高预期。
苹果股价自去年9月达到705美元最高点后便一路走低，加之不少媒体报道称消费者对苹果产品的需求放缓，因此在季度财报公布之前，投资者便对苹果能否保持业绩的持续强劲增长产生了怀疑。在这一背景下，此次苹果的季度财报格外受到市场关注。显然，苹果的业绩没有打消投资者的疑虑。
苹果在纽约市场的股价23日上涨9.24美元，收于每股514美元。业绩一经发布，苹果股价在盘后电子交易时段暴跌53.86美元，报收于460.15美元，跌幅为10.48%。去年9月21日，即iPhone5上市当天，苹果股价触及每股705美元高位，然后一路走低，上周跌破每股500美元，市值从最高位蒸发掉近2000亿美元。
有分析师指出，虽然苹果的最新业绩远远谈不上是“灾难”，却未让外界看到所期待的转机。从长远来看，苹果业绩增长空间也许依然很大，但苹果显然正面临前所未有的竞争。
中国市场亮了
苹果此次公布的财报首次披露了其在大中华区市场的营收数据，而这成为财报的一大亮点——报告期内，苹果在大中华区实现营收68.30亿美元，较去年同期的40.80亿美元增长67%，继续保持高速增长。同时，大中华的营收已占苹果全球营收的12.5%，仅次于美国市场，成为苹果第二大单一市场。
库克自出任苹果CEO之后多次造访中国，完全改变了乔布斯时代苹果对中国市场的冷漠态度。就在半个月前，库克刚刚再次来华，拜会了中国三大运营商的高层。其间，库克还公开表示，中国将在不久的将来成为苹果最大的市场。
■记者手记
苹果下神坛？
当一家公司能够在3个月内净赚130亿美元、现金储备超过很多国家的GDP的时候，去讨论这家公司是不是开始衰败明显为时尚早。但不得不承认，苹果交出的最新财报的确包含了足够多令人担忧的信息：
首先，苹果的单季营收和净利润同比增速分别创下近4年和近10年来的新低，这表明苹果的高速增长“神话”已经破灭。
其次，苹果的产品毛利润由2012年同期的44.68%大幅下滑至38.63%，这一方面是由于原材料、代工等成本的提高，另一方面则是由于苹果推出了iPadmini这样定价稍低的产品所致，而有消息称苹果有意推出廉价iPhone，此举虽有助于保持营收增速，但势必会对利润水平及品牌造成影响。
第三，苹果过度依赖iPhone。财报显示，iPhone的营收占到苹果整体营收的56%。在智能手机市场，苹果正面临三星的强力阻击，一旦iPhone销售出现问题，苹果过度依靠单一产品打天下的劣势势必凸显。
第四，苹果产品已经出现左右手互搏的现象。财报显示，苹果当季在全球售出2286万台iPad，但令人意外的是，经过几轮产品更新以及操作系统升级的苹果Mac电脑销量却下滑了逾100万台。苹果主推的iPad等移动互联终端切走了传统PC的蛋糕，被切走的自然也包括Mac。
最后也是最关键的是，人们对苹果产品创新的担忧。库克上台之后加快了产品的推陈出新，但相较于乔布斯时代，库克时代苹果产品之“新”只能称为改进，而不是创新。
投资者的嗅觉常常是最灵敏的，他们已经用脚投了票。股价的持续下跌，会不会是苹果走下神坛的开始？让我们拭目以待。
手机看中经
