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茅台“限价令”撑不住价跌

贵州茅台公告取消限价令 称将“彻底整改”
2013年01月16日 14:37   来源:北京晚报   窦媛媛 J202

  白酒市场年末遭遇“寒流”,为了保证价格坚挺,茅台此前曾强硬要求经销商不准降价,并于近日通告处罚了私下降价的经销商。但昨日,茅台在官方网站发表声明取消了这一“限价令”,并承认公司此举违反了国家反垄断法,相关部门正在进行反垄断调查。

  事件

  为保价格“坚挺”处罚经销商

  由于限制“三公消费”,加上此前白酒塑化剂风波的影响,原本应是旺季的春节前白酒市场显得冷清。为了保证销售价格“坚挺”,就在今年年初,茅台对擅自降价的经销商开出了罚单。

  在此前茅台集团的全国经销商大会上,茅台董事长袁仁国放出狠话,要求经销商“必须坚挺茅台价格,一定要挺住,谁低就取缔谁”。据悉,茅台集团要求“53度飞天”零售价格不能低于1519元,团购价格不能低于1400元。随后,茅台向内部客户系统下发了通报文件,对3家低价销售和串货的经销商暂停执行茅台酒合同计划,扣减20%保证金、提出黄牌警告。

  进展

  贵州茅台声明取消“限价令”

  昨天,贵州茅台在官方网站发声明表示:“根据国家发改委价格监督检查和贵州省物价局的检查情况,公司决定取消以前违反反垄断法有关的营销政策,严格依据反垄断法立即进行彻底整改,具体措施随后公布。”

  不过,截至记者发稿时,贵州省物价局、发改委官网上未有相关信息披露。有法律界人士认为,相关部门对茅台“限价”一事的处罚力度,取决于“限价令”的推行实施程度,对市场秩序产生的影响范围。

  市场

  “限价令”没挡住降价

  记者走访市场发现,尽管此前茅台摆出了强硬的姿态要求经销商“不准降价”,但实际上,53度飞天茅台的价格早已出现松动。

  “零售价1660元,你买整箱的话,每瓶1400元。”在马甸国酒茅台店内,销售人员直接给出了“优惠”。在平安里附近的一家“名酒专卖”店中,店主直接报价“飞天茅台53度的1450元,你买得多还可以再优惠点儿”。

  记者了解到,目前高端白酒整体消费下滑,“塑化剂”事件雪上加霜。原本出货量已经在走低的高端白酒“硬撑着”要维持身价,是违反市场规律的。

  “人为干预价格正常波动会令厂商矛盾加剧,暴利转嫁到消费者头上,会导致更大的反感。”北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示,此次有关部门介入调查速度很快,而且针对的还是国内龙头企业,这对整个行业的有序竞争是件好事情。

 


(责任编辑:慕玲玲)

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