加多宝的“对不起”与王老吉的“没关系”。资料图片
本报综合 “对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌”，“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。”日前，广州市中级法院对于加多宝广告“未审未判先执行”，下达诉中禁令，要求广东加多宝饮料食品有限公司在判决前就立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告语。2月4日，加多宝微博以哭泣孩童为主画面的“对不起”体微博登录新浪，新浪数据显示，发布后短短数小时，“对不起”系列微博的转发量已超过17万，覆盖粉丝数逾3亿。
《中国企业家》、《环球企业家》、《新闻晨报》、《东方早报》、优酷等媒体转发的同时，任志强、许小年、李想、刘春、老榕等企业家、经济学家、媒体人纷纷转发评论，令“对不起”迅速发酵。汽车之家创始人李想转发时表示：“营销团队很强！”网友们则表示，该广告“太高明”，“明着看是道歉、自嘲，暗中却是宣传了自己又埋汰了竞争对手。”广告图中哭泣的小宝宝也让很多网友对加多宝的遭遇倍感同情，“宝宝不哭，加油！”此起彼伏。更有网友展开了自造“对不起”体的娱乐行动。
加多宝四个“对不起”系列广告发布后，迅即遭遇反击，王老吉微博体做出四个“没关系”系列。用儿童的笑脸相对，一哭一笑，又有人将两家的微博拼凑到一起，并对两家“战火”燃到微博上表示，真是营销手段无处不在。
营销专家分析认为，传统的营销形式过于呆板、单调，此时风靡网络的“对不起”体，都在不断为加多宝积累着人气与认同。
手机看中经
