吴东华：苹果2013年的战略依然难挽颓势

    中国经济网北京1月28日讯 2013年1月23日苹果发布业绩公告，2012年第四季度营收同比增长18%至545亿美元，为2009年第三季度以来最低增速，连续三个季度营收不及预期，该季度实现利润130.7亿美元，上一年同期利润130.64亿美元。营收同比增长18%，利润额不见增长，表明苹果公司2012年的战略出现失误，那么2013年苹果公司战略将何去何从，是否能反败为胜？商务部中国企业走出去研究中心顾问吴东华认为，苹果2013年的战略依然难挽颓势。

    据了解，为了应对利润额不增长现状，苹果公司正在研发一款低端iPhone手机，将于今年推出。吴东华认为如果该款低端智能手机主要面向中国市场推出，那么苹果公司2013年的新战略又将遭遇沉重打击。

    首先，从市场份额看，截止到2012年11月底，苹果在中国市场销售智能手机867万部，占中国市场4.4%，排名第六位。排名第一的三星销售3207万部，市场份额占到16.3%，排名第二的联想销售2424万部，占12.3%，酷派、华为和中兴分列第三至第五位，市场占比分别为10.8%、9.4%和8%。吴东华分析称，从以上数据来看，由于去年市场上已消化1亿多部智能手机，2013年智能手机有效市场需求已经不大。另外，移动公司拟推出“预付一年最低消费，免费送华为智能手机”活动，而苹果智能手机则不可能进行免费赠送，如此看来，苹果2013年在中国市场的份额会进一步下降。

    原文地址：

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    作者介绍：

    吴东华，预测欧美元趋势第一人，中国第一整合专家，商务部中国企业走出去研究中心顾问，中金智库研究员。