京华时报品牌价值66.58亿元 排名上升17位

　　昨天,世界品牌实验室在北京发布了2013年(第十届)《中国500最具价值品牌》排行榜。工商银行以2416.85亿元的品牌价值荣登榜首,京华时报品牌价值66.58亿元,连续第九次上榜。

　　品牌平均价值10年涨两倍

　　2013年《中国500最具价值品牌》的总价值为81025.29亿元,今年入选品牌的最低门槛是15.36亿元。世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授表示,今年是世界品牌实验室编制中国品牌榜的第十个年头。2004年入选门槛仅为5亿元,前500名品牌的平均价值则为49.43亿元。10年后,前500名品牌的平均价值高达162.05亿元。

　　2004年,海尔品牌价值为612.37亿元,排名中国第一;10年后,中国最具价值品牌被工商银行摘取,除此以外,占据榜单前五名的还有国家电网、中国移动通信、CCTV、中国人寿,从品牌价值角度分析,这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。

　　京华时报排名上升17位

　　本届排行榜中,共有来自食品饮料、纺织服装、传媒、信息技术、家用电器、汽车、能源等在内的27个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业,共有75个品牌入选。最近几年,中国食品饮料企业饱受质量门困扰,消费者对行业的整体信任度逐年下降。虽然入选数仍居榜首,但有些品牌的价值跌幅很大。纺织服装、传媒、建材行业并列第二,各有44个品牌上榜。

　　媒体行业方面,CCTV、凤凰卫视和《人民日报》位居前三位。《京华时报》的品牌价值较去年的47.66亿元增加了18.92亿元,以66.58亿元在榜单总排名中位列290名,较去年的307位前进了17位。

　　北京入选品牌数量最多

　　从本届榜单品牌的地区分布来看,总部在北京的有98个入选,名列第一;广东和浙江分别有85个和40个品牌入选,位居第二和第三。入选品牌中,具有全国范围影响力的品牌有450个,占90.00%;具有世界性影响力的品牌数为34个,这一数据略和去年持平。

　　出席发布会的英国牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬·沃格博士认为,90%以上的欧美公民连一个中国品牌的名字都说不出,这恰恰是中国品牌走向全球化的机会。与会的耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔指出,服务业和工业品是中国品牌容易在全球取得成功的行业。在过去,中国品牌没有被欧美发达市场接受的主要原因有三个:品牌认知度的缺乏、品牌历史的不足及品牌个性的缺失。特别是品牌历史则可以更形象地形容为“品牌故事”,一个好的品牌故事可以帮助消费者在短期内更深刻地了解其核心及理念。