阿里帝国力有不逮 拍卖行业暂时心安

　　没有什么行业的奶酪是阿里集团不可以动一动的，从内贸到外贸、从商业到物流，从实体到金融，从信息到数据……，马云正在一步步扩张自己的帝国。

　　如果说现实中的国家是有边界的，除非通过战争，否则无法扩张的话，那么阿里这个帝国则是没有边界的，只要马云想做。

　　不过，阿里帝国有一个短板，那就是O2O。这家以电子商务起家的帝国，至今在“线下”领域出手谨慎，保持着作为中介角色的最低风险程度。

　　阿里的这种“平台”角色，决定了阿里今天的成功，也决定了阿里不可能是万能的。至少万达王健林手中的电影院线就不怕阿里，“有本事你到线下放电影来”。

　　但是，阿里不能插手的领域的确越来越少，马云在某个领域随便一个小举动，都会让该领域的传统势力如坐针毡，比如拍卖行业。

　　去年6月，淘宝网联手浙江省高院正式推出了拍卖频道。一时激起千层浪，从行业协会到拍卖机构，都对淘宝此举进行了连篇累牍的声讨。可以理解，拍卖机构真心不想沦为线下实体店那样的结局。如果淘宝在拍卖领域真成了气候，整个线下拍卖业都很有可能不复存在，其结局甚至还不如线下实体店。

　　事实上，拍卖恰恰是最适宜在网上进行的。去年6月份热播的电视剧《青瓷》，讲述了拍卖公司之间争夺法院委托涉诉资产拍卖权的故事，个中的黑幕与潜规则令人咋舌。虽然电视剧只是艺术创作，但谁也不会否认其含有对现实的折射。

　　拍卖行业的盈利模式很单一，就是来自于买/卖方的佣金。刨去潜规则中的暗箱成本，传统的司法拍卖需要刊登拍卖信息，租赁拍卖场所，雇佣拍卖师等等，这些成本费用都是必不可少的。最终，羊毛出在羊身上。

　　但是，网络拍卖出现后，则将上述固定成本瞬间变为零——淘宝网不收取任何佣金。没有了佣金这一环节，就少了黑箱操作的空间。再加上竞拍者在网上出价，透明性和公平性也大幅增加。

　　但是，话又说回来，由于马云对于“线下”活动相当谨慎，因此，淘宝网的网上拍卖好事只做了一个开头。从目前来看，网上拍卖人气相当冷清，大多数拍品的竞拍人数均为0，流拍情况比比皆是。原因何在，因为竞拍这个事情还是需要有些“线下”体验的，淘宝和法院显然不会像拍卖行那样，为竞拍者实地了解拍品提供周到的服务，而竞拍者仅通过网页介绍，很难获取更多的信息，尤其是拍卖物品都不是标准化物品，又往往会涉及诉讼。偶尔几个拍卖成功的案例，并不具延续性。

　　正因如此，拍卖行业起初那种对淘宝网的口诛笔伐也渐渐没有了。他们似乎已经看穿，淘宝搞拍卖，不过如此。

　　其实，只要淘宝再往前走一步，网络拍卖的市场就会大门洞开。连门槛如此之高的银行业，马云都可以耍出太极功夫，让那些银行大佬们三绕两绕的找不到北。对于拍卖行业，马云想获得资质并非难事，单立或收购都不成问题。

　　当然，这只是笔者一厢情愿的臆想。毕竟，拍卖业的这块蛋糕还是太小，对于马云而言，金融业才是主攻的目标。（证券日报 贺 骏）