电商“约价”上演“多国杀”：集体围剿京东

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　　频频出招应对 电商吐血压价

　　业内人士表示，此次悄然打响的电商价格战，在规模和力度上丝毫不逊于此前的任何一场。鉴于此前多次价格战“忽悠大于实惠”的情况，这一次为了成功吸引消费者，各电商网站不得不选择割肉降价的方式。

　　据悉，此次价格战，当当宣布主打图书和服装两大品类，美妆也将掀起力度最大的促销，全站发放价值4亿的代金券。服装是当当6月最重头的促销，全月全场5折封顶，尾品汇专区3折。当当还向1800万活跃用户发放10元、30元、100元不等的尾品汇专用代金券，确保成交价格绝对低于其他电商。

　　同时，当当微博、微信和站内都有抢代金券活动。

　　此外，一直视京东为首席竞争对手的易迅，也宣布将从6月8日至30日推出有奖价格举报活动，在此期间，消费者对比易迅和京东同款产品，如发现易迅价格高过京东，可以发起举报，易迅在降价的同时，还会给予消费者积分奖励。

　　易迅高级运营总监潘彪表示，易迅推出有奖价格举报活动，就是希望在6月促销期间，发动消费者来帮助易迅监督和执行低价策略，真正给予消费者购物保障。同时，易迅在6月份还将推出一系列3C数码、家电、百货和暑促专场促销活动。

　　作为本次价格战的主要参与者之一，苏宁易购宣布，从6月8日起，全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价，这是全国首例大型零售商全面推行线上线下同价。苏宁云商副董事长孙为民表示，此次价格一致是苏宁多渠道融合的重要一步，标志着苏宁O2O模式的全面运行。

　　至于一向对价格战表现淡定的凡客，这一次也积极参战。本周三，凡客宣布“六月真心大促”拉开帷幕，由此正式加入电商价格战。凡客表示，将联合千家知名品牌，为消费者提供数百万款商品，此外，凡客自有品牌和V+也将全面参与。

　　据了解，凡客大促将分为几个阶段，第一波是从6月5日零时开始，凡客自有品牌联合上千家第三方品牌全场参与满200减40的促销活动。接下来还有不同品类的专场特卖以及限时抢购，活动会持续到6月底。

　　真降价还是纯忽悠 有待验证

　　为了验证各家电商的价格差距，记者从京东、亚马逊、苏宁易购、易迅等网站随机选取了几款产品，并对它们的价格进行比较。

　　通过比价记者发现，各网站在不同商品的价格上都存在不同程度的优势，但并没有哪家存在绝对优惠。对于“一直在炒作、从没结束过”的价格战，有业内人士认为，消费者已经从最开始的疯狂抢购演变成如今的冷静对待，不少消费者更是已经学会通过比价的方式选择商品。

　　互联网分析师认为，电商的营销策略与消费者购物趋势息息相关，目前网购的主力人群普遍对价格敏感，电商自然主推价格战。而业内人士则指出，价格对于电商交易额的拉动非常明显，价格战也是电商快速圈地的主要方式。

　　不过，从此前的几次价格战来看，电商通过忽悠吸引眼球的意义已经远远大过降价为其带来的销售空间。当然，频繁的电商价格战，也令一些线下零售商头疼不已。

　　一位中关村经销商就告诉记者，前两天有顾客想要购买液晶电视，但现在的消费者都会提前在网上比价，因此这位经销商只在电视拿货价基础上加了200元，就怕消费者嫌贵导致客户流失。“这样的情况屡见不鲜。”这位经销商无奈地告诉记者。

　　由此可见，电商价格战的影响远大于实际降价的意义。不过，有业内人士指出，价格战在短期内虽然能够带动销售额的增长，对线下销售造成毁灭性影响，但是长远来看，理性降价才更有利于提升用户的忠诚度和体验感，形成电商间的良性竞争和循环。

　　到底这一次的价格战是真降价还是纯忽悠，只有等到6月18日价格战正式开打，才能见分晓了。