电商大战上演三英战吕布 京东“老刘”遭围攻

    如果说，各路电商对于天猫所创立的“双十一”大促不得不服气的话，那么对于京东商城宣称的“6·18”店庆，则多是不服不忿。

    从今年年初开始，国美、苏宁、易迅等大型电商就不断用各类促销来“挑逗”京东，而京东则高挂免战牌，明里按兵不动，暗中加紧筹备“粮草弹药”，意欲通过“6·18”大促来夺回失地甚至更进一步。为此，京东还早早宣布，今年的“老刘专场”由此前的一天延长为6月17日-19日三天，将以价格直降、优惠券免费领、全场满减、爆品秒杀等方式进行全品类促销。

    随着京东“6·18”店庆的临近，国美、苏宁、易迅三家更是集体围拢过来，贴身肉搏，所有价格举措全部针对京东，彼此也存在竞争关系的三家电商仿佛形成了一个默契的统一战线，俨然一副“三英战吕布”的架势。

    不过，面对围攻，京东的态度很从容。京东相关负责人对《证券日报》表示，“京东欢迎友商加入6月网购狂欢节，使消费者能充分享受到电商企业的促销让利所带来的实惠。”该人士还透露，6月17日“老刘专场”第一天，全天有效订单数近200万单。6月18日当天，各项业务再创新高，其中手机每小时销售1万台，预计全天将超过20万台，销售额超2亿元。

    国美在线“反客为主”

    6月18日，在持续半个月的口水战和对消费者的疲劳轰炸之后，终于迎来了巅峰对决。这原本是京东店庆的“正日子”，可是国美在线却高调宣布，年中大促“最巅峰”全面开启。从零点起，24小时之内连续推出18场超级抢购，消费者在指定时间段可以抢购到最低1元起的多款大牌商品。

    其实，从4月起，国美在线就将每月的18日都定为“巅峰时刻”促销节点，国美在线董事长牟贵先曾表示，对于价格战“不管别人打不打，反正我是打了”。据《证券日报》了解，尽管每月18日都是国美的“巅峰时刻”，但是国美内部一直把6月18日视为巅峰中的巅峰，并一直进行秘密筹备。牟贵先对内甚至放言“让别人吹蜡烛，我们来吃蛋糕”。

    为备战本次6·18“最巅峰”，国美在线于6月9日至17日大张旗鼓的打出10亿元礼券的赠送活动，涵盖了家电、3C、厨卫和百货四大领域。据国美在线内部人士透露，10亿元优惠券几乎被消费者一抢而空。

    为了给6·18店庆增加卖点，京东推出了以其董事长刘强东命名的“老刘专场”，而“吃蛋糕”的国美，则对应推出“老牟专场”。从6月18日下午四点开始，国美在线董事长牟贵先亲自坐镇，挑选亮点单品，进行不限量五折销售，将全天促销掀到最高潮。

    不过，与其说是“老牟专场”，不如说是“老黄专场”。牟贵先早前接受《证券日报》采访时曾透露，价格战的最高决策者是黄光裕。

    电商分析人士指出，从国美在线“418店庆”日销售额再创新高到牟贵先全盘接手后价格战的常态化，国美在线今年一系列的动作，在电商巨头中显得格外突出，反映出国美在线的狼性回归和怦然野心，也再一次证明电商业务在国美集团地位的提升。

    易迅推出双倍“贵就赔”

    同样在今年开始大举发力的易迅网，“死磕”的对象也一直是京东。来自易迅网的数据显示，继前5个月取得行业最高增速后，进入6月，伴随着易迅7周年大促高潮，销售额持续攀升。其中，6月8日有奖“价格举报”推出以来，日销售额环比5月增长均在50%以上。

    在6月17日-19日京东“老刘专场”期间，易迅除了针对性的全场5折起的大促外，还展开针对京东的双倍“贵就赔”服务，即消费者在这三天时间内，如在易迅上所购买的商品比京东同款商品更贵，差价部分将获得易迅网双倍积分赔付。在易迅网上，积分的使用没有任何门槛，等同于现金。

    有资深网购消费者表示，“6月17日-19日三天，只要是易迅与京东同款的商品，完全可以直接在易迅购买，因为是完全不可能比京东贵的。退一步说，价格战期间商品价格瞬息万变，即使少数几款商品在很短时间内比京东贵了，也不用担心，获得双倍补偿的积分反倒更赚”。

    事实上，在易迅网被腾讯收购后，易迅网CEO卜广齐曾多次表示，“必须快速进入行业前三，否则就会被淘事实上，易迅网一直把压制住京东作为第一目标。为此，易迅于去年11月推出针对京东的包括贵就赔在内的“三赔”服务，今年3月首推价格保护，后又高调推出有奖“价格举报”，易迅并不讳言这些全部都是针对京东之举。

    截至发稿时，来自易迅的数据显示，从18日0点到上午11点，仅上海一地，易迅网的订单量就比17日上升100%以上。易迅有关负责人表示，预计易迅全站18日全日订单金额将再次突破亿元，甚至有望超过去年“双十二”促销创下的日订单1.2亿元的纪录。

    苏宁推“差价双倍补偿”

    与易迅网类似，针对京东，苏宁易购也推出了“差价双倍补偿”战术。据悉，6月17日到21日期间，消费者在“差价双倍补偿”活动页面购买的商品，凡发现成交价高于京东同型号商品的，可以向苏宁易购提交相关证据，一经核实，苏宁易购将给予消费者双倍差价补偿。

    苏宁易购执行副总裁李斌表示：“苏宁双线同价早已开启，苏宁易购只需顺水行舟全面出击，这次价格战是苏宁易购全面完成双线同价的新起点。转型电商迫在眉睫，苏宁易购必须将低价进行到底。”

    网易旗下惠惠网最近监测数据显示，截至6月18日下午15点，相较于17日15点，各大电商流量上涨排名为：国美在线流量上涨153%，易迅上涨61%，苏宁易购上涨49%，京东上涨36%。家电类最低价单品分布占比为：易迅19%、京东15%、苏宁13%、国美10%。数码类最低价单品分布占比为：易迅23%、京东12%、苏宁11%、国美10%。(证券日报  贺骏)