尚普咨询：城镇化将带来家电行业的再次释放

    数月来，城镇化作为一个国家性的关键词被各界反复提及，同样，在预判未来影响家电市场因素时，城镇化将是重要因素之一。城镇化是中国扩大内需的最大潜力所在，一旦有实质性推动，将会创造巨大消费潜力而家电行业也会因此获得再次发展机遇。城镇化的推进将带来每年500万以上的消费者，这么一个庞大的消费群体会带来巨大的消费潜力，而家电行业将迎来有一次机遇。

    尚普咨询家电行业分析师认为，虽然之前几年的家电下乡推广政策已经很大程度的透支了农村市场的消费能力，城镇化进程对于中国家电行业的增长的促进效果也会有所降低，但是城镇化仍然是家电行业的一次市场机会。

    调查数据显示，2012年中国城镇化率是52.57%，今年有望提升到70%以上，中国将新增约达6亿的中等收入群体。农村人口城镇化必将带来衣食住行等方面的改变，其中最核心的是住方面的改变，而各种日常家电也将成为这批新型城市居民的刚性需要。

    就城镇化给家电行业带来的影响应该是很乐观的，农民由乡镇进入到县再到市这个迁移过程中，在收入、居住环境、消费能力上有很大提升，所激发出来的对家电等耐用消费品的需求很大，根据尚普对市场的调查了解，这一点在县城尤为明显。

    尚普咨询发布的《2012-2016年中国家电产品市场调查报告》显示，城镇化所带来的家电消费已经很明显，在这次家电消费中以二次购买为主，消费者对产品性能、功能、外观、节能等要求更高也更明显，对家电企业来说如何提高自己产品在城镇化过程中的竞争力，产品创新还是最需要加大投入的方面。城镇化释放的需求是持续的，尚普咨询预测在几类常用的家电产品中，城镇化对彩电需求拉升讲最为明显，其次是对冰箱、洗衣机、空调的需求，小家电和厨房电器的需求也将会在城镇化进程下带动下得到发展。而在城镇化过程中家电产品的高效节能化、环保化、智能化、嵌入式一体化也成为未来家电行业的发展趋势。