白酒行业调整加速 丰联集团携四品牌亮剑糖酒会

    2012年,在多重因素影响下，白酒行业进入了一个小“寒冬”，调整战略已经成为每个酒企的新课题。对于丰联集团来说，公司迈出的第一步则是将山东孔府家、湖南武陵酒业、河北板城烧锅、安徽文王酒等四个品牌集体亮相第88届糖酒会。

    “丰联集团选择在糖酒会上将之前并购的四家酒企一起亮相，是希望公司并购的四家企业能在糖酒会上与其他品牌比较展示，通过亮相，丰联能有好的收获。”丰联集团总裁路通在接受《证券日报》记者采访时表示。

    丰联集团亮剑糖酒会

    经过短短一年的整合，丰联集团四次出手将武陵酒业、板城烧锅、孔府家、文王贡四家酒企收入囊中。丰联有着“联想系”优质资源和国际化大型企业的成功经验，全国品牌+区域名牌的市场格局已见雏形。选择在今年春季糖酒会上集团亮相，在路通看来，是顺其自然的。“丰联集团这么做是因为并购企业经过过去一年的磨合和调整，是该亮剑的时候了。”有业内人士如此认为。

    事实上，相比去年福州糖酒会的低调，丰联集团选择在今年春季糖酒会上集体亮相也有自己的打算。

    丰联集团总裁路通在糖酒会期间接受记者采访时表示，公司在2012年完整地拥有了上述四个企业，新的管理体系也刚刚有了雏形。而成都糖酒会是行业里最好的活动，选择这个时候将丰联的品牌家族和其他企业聚合起来，是希望让大家更系统、更直观去了解丰联集团，也希望我们的团队有信心。

    在路通看来，糖酒会除了供大家交流和相互了解之外，也是企业品牌展示的机会。“2013年，是丰联集团在运营管理上最为关键的一年，希望在此次糖酒会上，能够把丰联的品牌推广出去，而武陵酒业和孔府家是公司重点推广的品牌，希望这两个品牌在这一届糖酒会上有更大的收获。”

    区域加全国化品牌

    事实上，白酒行业在2012年受三公消费禁止喝高端酒、塑化剂等多重因素影响下，销售出现困难，在此背景下，一些地方名酒企业看到了希望，丰联集团拥有的四家酒企均是地方名企。

    路通表示，公司把上述四家酒企纳入旗下白酒版图，有着周密的计划。“对于白酒行业今天的局面，丰联集团之前也早有预料，只是没想到时间来的有点早。选择四家酒企也是考虑到上述酒企的区域品牌和市场情况。”

    区域品牌+全国化品牌将是丰联未来发展的战略目标。其中，孔府家和武陵酒业是丰联重点培育的全国化品牌，而文王酒和板城烧锅则是以区域销售为主。

    纵观武陵酒和孔府家，这两家企业也是有着良好的基础。

    武陵酒是一家有着60年历史的酒企，2011年6月，联想控股斥资1.3亿元成为武陵酒第一大股东，旗下丰联集团于2012年9月完成了对武陵酒的全资收购，收购后的武陵酒出货量2012年同比增长60%以上。孔府家是在2012年9月16日正式加入丰联集团。

    对此，路通表示，武陵酒和孔府家都具备全国化品牌基因，其未来的全国化进程也是向周边省市蔓延，并非全国并进。

    不排除未来并购业内企业

    路通表示，联想控股在PC行业积累了相当丰厚的管理资产和文化资产，是一家有着国际化管理理念的企业。有这么大的平台作为依托，丰联可以更长远地规划每个品牌和每个企业。

    在收购了孔府家等四家企业外，丰联集团会不会继续收购其他白酒企业？路通表示，公司一直在考察一些企业，如果有好的企业，双方能达成共识，丰联肯定会出手并购。

    路通告诉记者，白酒行业未来应该是一个长期的、能够不断发展壮大的行业，虽然塑化剂等事件影响了行业的气氛，但从行业长期健康发展角度来讲，这并非是一件坏事。

    “整个丰联业务的发展，我们还是按照既有计划在推进，如果有比较好的机会或者是机缘，我们期待在2013年还有更好的项目能够完成。”路通表示，白酒行业的整合是势在必行的，整合的力度也会慢慢加强，只有这样，才能保证这个行业有一个更好的未来。