2013年3月8日，京东商城正式宣布与中国顶级足球赛事中超联赛牵手，双方签署五年战略合作协议，京东商城成为中超联赛一级合作伙伴——零售企业和购物网站独家合作伙伴。这是继2010年京东商城成功赞助中超联赛后，再次携手中超，标志着京东商城在创新营销上再次引领行业。
京东商城集团首席营销官蓝烨表示，“京东商城一直都在密切关注中国的体育事业，并曾在2010年作为主赞助商与中超联赛合作，今年正值中超联赛的第10个赛季暨中国职业足球联赛的第20个赛季，而京东自2004年正式创立至今，也已整整十年，双方在拼搏梦想、传递快乐的理念上不谋而合，很高兴此次与中超再续前缘。我们希望通过合作，进一步推动中超联赛和中国足球的健康发展。中超联赛在中国拥有广泛的受众人群和强大的影响力，京东商城将借助中超联赛这一顶级体育赛事平台，进一步提升京东商城的品牌认知，让更多的人了解京东商城，了解网购。”
中国足协副主席、中超公司董事长于洪臣表示，“非常高兴能够签约京东商城这样高速增长的电商领军企业，京东商城对于中超联赛的大力支持，以及对各大俱乐部和球员的大力赞助，给足球运动在中国的发展带来的推动和影响是不可忽视的。未来，我们还将与京东商城展开一系列更为紧密的合作，让广大球迷足不出户通过互联网就可以购买更加丰富的中超商品，让更多的网民热爱中超，热爱中国足球。”
作为国内最高水平的足球职业联赛，近年来中超联赛的影响力与日俱增。据央视索福瑞公布的数据显示，2012赛季的中超联赛共吸引了约449.74万的球迷到球场看球，收视人次已达2.79亿，毋庸置疑，中超已是国内受众最为广泛的体育联赛之一。并且，中超的16支球队分布于我国的各大城市，市场资源广阔，与京东业务发展区域也非常吻合。双方的此次合作，将有利于京东新用户的积累和潜在用户的挖掘，对京东的品牌推广和市场拓展同样十分有益。
而为了支持足球运动在中国的发展，京东商城还坚持不遗余力地为中国爱好足球的青少年提供良好交流和进一步发展的平台和机会。2010年，京东商城便设立了“京东进取超越”奖学金，资助中甲联赛中唯一的一支学生军——北京理工大学足球队支持大学生足球运动，以培育优秀青少年球员。此次与中超合作，京东商城还将计划与中国足球协会就支持青少年足球发展事业进行深入合作，以推动中国足球的健康发展。
分析人士认为，目前电商市场竞争非常激烈，而电商企业的营销方式大多比较同质化。形成鲜明对比的是，京东商城在营销上一直锐意创新，从之前《男人帮》和《北京青年》等电视植入，到去年双十二“会员关爱日”的天使送货和服务升级都是如此，此次再次携手中超联赛，标志着其创新营销的深入，再次引领电商行业。
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