“穿新衣、戴新帽”是中国人过春节的传统。这其中也包括佩戴新首饰，尤其是黄金首饰。每年春节，中国的许多城市都会掀起一股“购金潮”。
中国黄金协会最新统计数据显示，2012年前10个月，全国重点黄金企业累计完成销售127.64吨，比去年同期增加7.24吨。山东招金银楼、华昌珠宝等龙头企业的销售额均大幅提高，分别增长68.11%、47.18%。
虽然还没有全年的销售数字，但年底往往是黄金销售旺季，所以对销售企业来说，去年应该是个“丰收年”。并且，这种火热的销售势头延续到今年。
贵金属投资机构大成世通总裁李达说，元旦以来，其金条等投资性黄金产品销售额同比增加了约15%；珠宝首饰等黄金制品销售额同比增加约20%。
收入增长为中国黄金消费提供了强大的经济支撑。2012年，中国城镇居民人均可支配收入24565元，扣除价格因素实际增长9.6%，增速比上年加快1.2个百分点。
“当居民收入达到一定水平后，他们需要以某种方式展现自己的成功。既实现自我满足，也希望得到别人的认可。黄金显然是个很好的载体。在中国，黄金往往代表珍贵、威严、永恒、吉祥如意。”臻豪财富贵金属研究中心主任窦勤立说。
驱动黄金消费增长的另一个动力是投资。近年来，黄金对抗通货膨胀和金融风险的功能日益显现，民间对持有实物黄金的兴趣持续增强。
“通胀压力、股市低迷、楼市调控等因素使投资者的投资意愿转向，资金开始转投黄金作为新的保值增值和避险渠道。”李达说。
据李达介绍，前几年黄金产品的购买群体以60后、70后居多，如今80后也加入其中。不同的年龄段，对消费产品品种选择不同。60后、70后倾向于投资金条，而80后更倾向于购买珠宝首饰。
窦勤立也注意到越来越多的年轻人加入到购金群体。有的年轻人也在开始投资，不过额度不太高，多为100克以下的金条。
收入增长、投资需求旺盛，使中国黄金投资、消费呈现强劲的增长势头。工信部公布的数字显示：2011年，中国首饰、金条、金币、工业用金和其他用金达到了761吨，仅次于印度居世界第二位。
随着黄金的避险功能和变现、保值增值特性增强，中国人的“黄金情结”越来越浓厚。工信部预计2015年中国黄金消费量将突破1000吨，但黄金产量仅能达到450吨左右，供应缺口进一步扩大。
为扭转这种局面，中国拟加大黄金地质资源勘查投入，采用先进勘查技术，深化东部和中部有潜力矿山深部及外围勘查，加强西部地区资源勘查，集中力量，探明一批大型特大型矿床。
中国还将推进黄金企业兼并重组，减少企业数量，提高产业集中度。到2015年，十大黄金集团公司产量力争达到260吨，比2010年增加100吨，大中型黄金企业的黄金产量占全国的70%以上。
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