2元看大片，杭城电影票出现“白菜价”

　　原因>>>

　　院线用低票价圈住顾客

　　“除了一些追求视听效果的发烧友会掏超过上百元看一场IMAX，普通消费者都可以通过各种打折渠道，拿到至少五折的优惠。”张湛告诉记者，现在新远国际影城每月保持七八千人次的客流量。

　　电影院与银行合作推出优惠票是最常见的促销方式之一。众安电影院持卡消费的顾客就已经超过客流量的50%。

　　“最近持卡的顾客特别多，一方面是促销力度大，而且电影院周边居民的持卡人数相对多一些。”张兆林称。

　　用超低票价笼络顾客，这让众安这家规模在杭城不算大的电影院也尝到了甜头。

　　上个月，动画电影《辛巴达历险记》赶在儿童节档期上映，众安电影院决定连续两个月半价优惠，这个优惠涵盖了儿童和家长。

　　“这个活动推出后，效果很明显，这部电影的票房在杭州我们是第一，在全国也排得进前十位。”张兆林分析，取得这样的高票房与票价很有关系，相当于“薄利多销”。

　　探究>>>

　　40余家电影院同抢一锅粥

　　有业内人士表示，近年来，国内电影票房已经进入了爆发式增长状态，“需求、供应、成熟的市场环境”催生了票房的井喷，成熟的市场环境表现在电影院线的覆盖率扩大、电影票价日趋接近大众水平。

　　“一方面，这两年杭州电影院越来越多，加大了竞争；另一方面，电影的关注度高了，银行、团购网站等进入，也拉动了电影市场。”浙江时代院线总经理童黎明认为，电影院之间的竞争是导致票价下调的因素之一。

　　数据显示，去年杭州电影院达43家，今年起陆续还有中影、万达等新成员加入。目前，杭州已出现了商业综合体“标配”电影院的现象。在市中心，开车5分钟便能找到一家电影院。影院扎堆开，最易引发的就是价格战。

　　高成本与最低票价两相夹击

　　据了解，电影票行业有个最低票价的规定，影院不能出售低于这个价格的电影票。“前几年最低票价在二三十元，现在好片子的最低票价都提高到40元左右。有的影院为了吸引消费者，甚至还要贴钱。要么跟银行合作，各贴一半。” 张湛称，一些民间资本投资的电影院由于自主权利大一些，票价促销力度会更大，新店开张的时候电影院的票价一般都是倒贴的。

　　同时，各家影院还承受了运营成本的压力。记者了解到，杭州商业综合体里的电影院年租金最高的已经达到上千万元级别，对硬件设施的投资也是越来越大。

　　“现在数字放映厅，一个灯七八千元甚至上万元，以前只要800多元。以前七八万的放映机，现在要30多万。现在影院成本太高，价格已经不能再往下降了。”杭州一位影院的高管表示，目前杭州市场还相对稳定，大院线进入杭州的节奏相对缓慢，大家错位经营，细分市场，尚还能维持现状，暂时不会引起恶性竞争甚至行业洗牌。