电商价格战昨再燃 消费者激情渐失

　　成都商报记者 席大伟

　　实习生 梁艺馨

　　核心

　　提示

　　京东“6·18”店庆日的到来，让今年最大规模的“电商大战”进入了“高潮”。占据B2C市场份额前两名的京东、天猫这次分别推出了“老刘专场”和“年中大促销”，一向低调的亚马逊中国这次也高调参战，腾讯旗下易讯网、当当网、凡客等拿出了少见的力度跟着“血拼”。苏宁和国美在媒体打出广告，打出“双线同价”的对策，欲在线上抢流量在线下抢人气。

　　热！

　　这次因京东店庆而引发的电商价格战，经过24小时的激战，昨日各大电商也拿出了自称是“亮丽的成绩单”。京东“老刘专场”开场后各个品类均实现大幅增长 ，仅6月17日一天，电脑销售额就已超过2亿元，笔记本电脑销量超过4.5万台。然而，“体验差”“下单时没货”等各种吐槽也随着微博、微信飞驰在成绩单的背后。对此业内人士指出，“当前的国内电商依然处于烧钱阶段，价格基本已透明，价格差距不会太大，现在的价格战更多是赚吆喝”。

　　易观国际日前公布的《2013年第一季度中国B2C市场季度监测报告》显示，第一季度，B2C市场交易规模1331.2亿元，环比略有下滑，同比增长96.3%。天猫、京东和苏宁易购位居零售份额前三，腾讯B2C、亚马逊中国、当当网、凡客、易讯、库巴、1号店位居前十。本次价格战，这10家电商企业均参战。

　　“我们京东需要有一个类似‘双十一’这样的属于自己的网购节日。”京东内部人士在说到掀起6月电商价格战的原因时，坦言希望通过价格战来积聚人气。

　　除了京东主打为期3天的“老刘专场”，天猫也推出“年中大促”。亚马逊中国去年换帅后，这次号称是历史上最大的投入；正在转型的凡客也推出“满200返200”的促销活动，让利幅度近亿元。“我们现在盯得最紧的就是京东，因此京东的店庆日我们会推出重大促销。”易讯网内部人士如此表示。

　　电商市场排名前十的巨头都参与到了“6·18”价格战的活动中。“这次，相同产品在各大电商之间的价差都在缩小。”一位业内供应商如此对成都商报记者表示。

　　资深电商经理人徐得红说，大家开始重视电商平台的品牌价值和服务价值，但距离发展到健康的竞争模式，显然还需要时间。

　　冷！

　　这次还有时间喝茶

　　四川电商：“要比预期的冷”

　　作为这次价格战的最重要当事方之一，各大平台的商家也在利用价格战的机遇，抢占机遇、抢占流量。

　　成都商报记者昨日采访了宝诚、美的赛德等数家参加价格战的商家。记者把“今年价格战跟去年比，你们感受怎么样”发给10家左右的成都电商，多数负责人认为，从截至昨日17时左右的情况看，“要比预期的冷。”

　　“宝诚银楼”传人罗恒开始全面向网络拓展，2012年在天猫的销售量达到2800万元左右，成为该目类的销售冠军。“今年天猫的年中大促主要是预售和清仓两个活动。清仓这个活动我们没怎么参加，主要还是预售。”罗恒告诉成都商报记者，去年‘双十一’价格战的时候，该公司9月就开始积极准备，提前订货、做促销方案、设计新品等。“今年主要推出了全场满368元包顺丰，活动专区折上再9.5折的活动，比去年‘双十一’要轻松很多，当时从早忙到晚，搞通宵，这次我还有时间喝茶。”

　　对于销量，他也直言不讳地告诉记者，“从今天大半日情况看，流量比预想的少，大概增长了30%左右”。不过罗恒表示，在他看来，最主要的促销活动还是下半年的“双十一”，“我们会很早准备，积极参与。”

　　昨日，记者向10家左右的成都电商询问对这次价格战的直观感受，多数负责人认为，从截至昨日17点左右的情况看，“要比预期的冷。”

　　叹！

　　发现各电商价格趋同

　　消费者：“折腾半天没省几个钱”

　　成都消费者小王是宅男兼网购达人，他最近想给自己买一些护肤品和电子产品。

　　6月17日晚，他开始在电脑旁海选，他准备买一个欧莱雅男士劲能深层净化洁面膏100g、索尼DSC W690数码相机，和一台帝度冰箱（BCD-220TZ 220升）。查询的价格显示，欧莱雅洁面膏在各大电商处的报价分别为32元、34.20元、30.0元、29.9元。数码相机为739元、749元，最便宜的只需要699。冰箱的报价差不多，一家1999元，一家1998元。

　　6月18日下午，小王打开电脑发现，在天猫上，数码相机只降了1元，而其他网站的价格纹丝不动。那款男士洗面奶，除了天猫降到了28.8元，其他电商的报价也还是一模一样。此外，冰箱的价格也各自相差不大。小王感叹一声，“折腾了大半天，也没省下几个钱来。”

　　记者观察

　　价格战到了尽头？

　　6月电商打响价格战后，刘强东以公开信的形式表示“京东还会继续做‘傻事’”，但依靠“价格战”显然不是长远之计。今年也许是电商价格战这条‘旧路’走到‘尽头’的时候了。”

　　另一方面，辞任阿里巴巴集团董事长的马云已规划出了阿里集团的未来，目前他正在忙于“菜鸟网络”。 比拼“物流”或许是将来竞争的重点之一。腾讯、京东和阿里巴巴今年在物流方面的投入开始加速，“亚洲1号”“储备新仓”“菜鸟网络”成为业界讨论的重点之一。（席大伟）