近期电影市场掀起乱战：《天机·富春山居图》被影迷打3.1分却影院排片量份额超35%；“零差评”的《逆光飞翔》排片量份额却不到《富春山居图》零头；《光辉岁月》前日发声明炮轰光线传媒宣发不给力，光线传媒昨晨即回应当初因同情才接下代理。昨日，记者经多方了解和采访获悉，排片量的乱战都是宣发惹的祸，“财大气粗”才能做好宣发多排片。
现象：口碑和排片量成反比？
“昨晚去电影院，发现大多数的场次安排都是《天机·富春山居图》(以下简称《富春山居图》)，《星际迷航》只有一个小厅放映两场，买不到票。”消费者李小姐向本报记者抱怨。李小姐的抱怨还只是冰山一角，近期，电影市场因排片问题掀起乱战，各种“吐槽”、“炮轰”汹涌上演。
首先是本月9日上映的《富春山居图》掀起波澜，该片上映后受到了网友几乎一边倒的“吐槽”，在豆瓣、时光等电影网站获得3.1和2.5的超低评分(满分10分)。而令人匪夷所思的是，《富春山居图》上映后其在全国的排片份额中一直以35%以上稳居排片榜首，遥遥领先第二位的《星际迷航》，排片量份额是其2倍多。
与此同时，被广大网友称为“零差评”的励志片《逆光飞翔》自6月8日上映以来，在全国影院的排片量份额一直维持在2%~3%，还不及《富春山居图》零头。随后，电影《光辉岁月》也卷入排片量口水战，前日该片发表公开信称“在院线排场遭遇极不公正待遇”，6月9日~11日的排片场次只有不足3%的份额。
影院：宣发决定前期排片
《富春山居图》差口碑与高排片量之间的反差引发众多网友的疑问。《逆光飞翔》的出品人王家卫近日也发出《致观众的信》质疑：“是观众在选择电影，还是影院在选择电影？”
带着这些疑问，记者昨日询问了多位电影发行业内人士，大多数人表示，宣发决定了电影院的前期排片，而后期排片会根据票房进行调整。
“电影的前期排片是根据其演出阵容、投资规模和在公众媒体的宣传声势等因素决定的。”广州金逸珠江院线经理谢世明说，“后期则根据市场反馈进行调整。”他表示，影院每天都会根据零点票房调整电影档期，有时当天也会进行调整，例如早上反映场地上座率低，到下午就会减少排片。
据悉，《富春山居图》上映之前就已经展开了强大的宣传攻势，诸多媒体进行报道，拥有大量粉丝群体的影片主演林志玲卖力参与首映。院线内部人士吴先生更是坦言：当前档期除了《富春山居图》，影院“没片可排”，《光辉岁月》和《逆光飞翔》“基本没有宣发，排了也很少人看”。
业内观点
宣发费用占总投资的20%
虽然口碑一边倒，但《富春山居图》的票房却在高排片量的助推下一路狂跑。EBOT艺恩日票房智库的统计数据显示，截至6月12日，该片上映4天的累积票房为1.78亿元。6月12日单日，《富春山居图》收获3533万元，是《星际迷航》1419万元的2倍多，也与二者的排片量份额之比形成了正相关。
宣发带来的票房效果，使之成为众多影片上映的必经之路。譬如，下个月才上映的《昆塔》在4月就开始了大波的宣传攻势，以期抢占暑期档头筹。而《光辉岁月》自称“沦为炮灰”排片量不佳，但昨日光线影业回应指出，该片投资7000多万元，“影片宣传、发行、主题曲制作、粤语版等后期制作总费用目前不超过400万元。”照上述说法，《光辉岁月》的宣发费用在影片投资中的占比不到6%。
电影发行业内人士张先生告诉本报记者：“目前，大片的宣发费用一般过千万，小片就几十万至几百万。”他表示，影片的质量、演员阵容和后期制作等决定了是否为大片，一般4000万~5000万元以上就算大投资。照此计算，当前宣发费用在电影投资中的占比约为20%。之前的《西游降魔篇》，根据华谊兄弟年初披露的公告，“预计该影片于内地发行的宣传发行支出在人民币3000万元。”而此前有消息披露该片的拍摄成本为1.5亿港元，粗略计算，宣发费用在总投资中占比约为两成。
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