2013年行将过半，传媒股度过了快速发展的“春天”，许多部国产影片都创下票房“神话”，半年来先后上映的五部国产影片的总票房已超过40亿。然而作为解禁大年，众多传媒股股东似乎已提前预知夏天雷雨将至，近日作为国内娱乐第一股的华谊兄弟频频遭遇减持，普通投资者又该如何对传媒股进行取舍。
传媒股或上演减持大戏
今年以来，继贺岁档国产喜剧片《泰囧》和《西游降魔篇》12亿的高票房后，3月份上映的国产爱情片《北京遇上西雅图》票房突破5亿，4月份的《致我们终将逝去的青春》票房超过了7亿。当下热映的《中国合伙人》截至6月2日票房也破4.2亿。
中国电影发行放映协会参考数据显示，5月第四周(5月20日-5月26日)，全国上映的104部影片电影票房达3.57亿元，观影人数为1069万。其中，排名第一的是5月17日上映的国产影片《中国合伙人》，占总票房的58.4%。
国际会计和咨询公司普华永道于6月5日发布的《2013-2017全球娱乐及媒体行业展望》称，中国电影票房未来5年将以15.6%的年均复合增长率增长，在2017年达55亿美元。据美国电影业协会数据，去年全球电影票房347亿美元。美国电影票房108亿美元称冠全球，中国电影票房位居次席，达27亿美元。
面对传媒业良好势头和前景，作为国内娱乐第一股的华谊兄弟股价近日遭遇过山车的尴尬。继6月3日股价逆创业板刷出历史新高后，6月4日，华谊兄弟股价盘中一度封死跌停，截至收盘报28.55元/股，下跌9.59%。而纵观上周大盘走势，连跌五日，周K线收出跌幅3.90%的长阴线，将5月的上涨成果吞噬大半。
华谊兄弟的尴尬处境主要来自“自己人”抛售套现。先有公司董事虞锋的母亲王育莲减持股份152.99万股，套现约4594.24万元；继之，5月24日和27日，公司董事、总经理王中磊分别减持457万股和117.56万股，套现约1.77亿元。6月3日，公司副董事长马云出手，以每股30.32元价格卖出308.87万股，套现近9364.94万元。
据深交所披露的高管股份变动情况显示，限售股刚刚解禁的王中军、王中磊兄弟，尽管对外界媒体称近期没有抛售股份计划，但话音刚落，总经理王中磊便于5月24日、27日分别抛售457万、118万股，占本次解禁股的12%。
值得关注的是，不少传媒公司股东手握解禁股，但是至今尚未有出手的消息传出。这其中有前期涨幅巨大的省广股份，也有波动不大的时代出版等，两家公司均为国有控股企业。而7、8月份将进入解禁的乐视网、新文化、人民网等涨幅巨大的企业，其解禁将关系到诸多投资者的利益。乐视网8月12日的解禁股份高达4.42亿股，公司流通股占比将从解禁前的38.82%直升至94.42%，几乎进入全流通。公司“超级电视”模式能否最终成立，是否能够保障资金链条的健康运转，是市场关注的一大焦点。而新文化7月10日将迎来1455万股解禁，人民网7月22日将迎来510万股的首次解禁。
“并购”携手“暑期档”传媒股冷不下来
近期传媒股减持的直接诱因便是大量限售股的解禁。今年本身就是文化传媒类企业限售股流通“大年”，由于传媒类企业在2010年前后进入上市高峰，三年后各类限售股次第走上自由流通的道路，而今年春季传媒股难得一遇的“小牛市”更给持股成本极低的限售股股东创造了获利出逃的良机。
尽管创业板指数高位回调，加之主要股东竞相减持，令市场对一批前期涨势如虹的传媒明星股的估值产生了分歧，但仍有不少机构投资者对传媒公司保持着高度乐观。
一位长期跟踪传媒行业的研究员认为，现在看好传媒行业的人很多，虽然目前看估值已经没有优势，但是后续各类事件推动的预期还是很高，比如新产品、票房、并购等，尤其是新媒体行业，现在不是仅仅简单地关注公司盈利能力，这个可能和传统行业有很大的不同。
掌趣科技在连续两个涨停之后停牌等待其收购事项的上会审核结果，而此时股价已较公司去年12月宣布收购动网先锋时上涨了逾200%。6月3日，公司在披露收购获批之后复牌跌停，当日虽然有三家机构大举卖出，但是仍有两家机构在大跌中逆势接盘。在一些机构投资者眼中，后续有望出现更多的并购事件，这种外延式扩张无疑是提升其市值的“利器”。
对影视公司来说，比并购更为重要的事件推动，非超预期的票房莫属，光线传媒与华谊兄弟今年以来的股价走势，将此番逻辑演绎得淋漓尽致。即将到来的暑期档，无疑将再次成为投资者关注的重点。
从数据来看，电影市场继续保持强劲增长。据初步统计，五月国内票房突破20亿元，同比增长超过60%；今年“六一”儿童节单日票房1.46亿，同比增长57%。
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