财政部和国家税务总局日前联合印发《关于在全国开展交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税试点税收政策的通知》（以下简称《通知》），进一步明确了今年8月1日起“营改增”试点扩至全国的相关税收政策。
对于外界关注的新纳入试点的广播影视服务业如何征税问题，《通知》明确将其作为部分现代服务业税目的子目。这意味着，该行业将等同现代服务业按6%税率征税。
有专家表示，文化产业是国家大力支持发展的战略性产业，历年来已出台多项税收和财政直接支持政策。此次营改增试点的扩大将降低行业税负，提升行业盈利能力。影视作品的成本部分是很低的，如果按照11%或更高的两档税率来征税肯定不合适。广播影视服务享6%税率，对影视作品的创作发行和最后的市场开拓将形成实质支持。
纷至沓来的利好无疑助推传媒股股价步入上涨快车道，5月份以来截至昨日，29只传媒股全部跑赢大盘，其中，华策影视(49.88%）、博瑞传播(40.72%）、华谊兄弟(38.4%）、凤凰传媒(33.72%）、华数传媒(27.74%）、中视传媒(27.14%）、奥飞动漫(26.86%）、华谊嘉信(22.09%）、当代东方(21%）和蓝色光标(20.55%）等10股累计涨幅超20%。
值得注意的是，一季度五大机构（QFII、券商、基金、险资、社保基金）就已将视线锁定在传媒股上。统计显示，一季度，五大机构共计持有22只传媒股，累计持股数量达64827.24万股，其中，五大机构持股数量超4000万股的个股有8只，分别为中南传媒(9799.96万股）、蓝色光标(7313.38万股）、凤凰传媒(5166.54万股）、华谊兄弟(4869.72万股）、东方明珠(4833.45万股）、省广股份(4673.45万股）、华策影视(4518.03万股）和华闻传媒(4463.72万股）。另据统计，截至昨日，五大机构持有22只传媒股累计浮盈114217.4万元。
长江证券指出，当前状况下，传媒板块的股指分化已越发明显，部分成长较快的创业板公司在前期的持续上涨中获得了极大地估值提升，而传统媒体公司尤其是部分龙头股涨幅相对有限，反而开始显现出一定的估值优势，或将重新获得市场的青睐。细分行业龙头是板块中安全边际相对较高的标的，而能够持续超预期的品种是投资者需要重点关注和挖掘的目标。
配置策略上，民族证券表示，影视剧行业推荐成本控制力较强的华策影视和光线传媒；出版行业推荐已初具统合框架的浙报传媒，估值较高，择机介入。(吴 珊)
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