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宝洁成被山寨大户 400ml山寨海飞丝成本仅5毛

2013年05月15日 10:15   来源:西安晚报   

正品与山寨一对比就能看出来真假

  “我从来不用自己店里的洗化产品。”在辽宁某地区开超市的董丛对记者表示,她所在的农村市场,小超市里卖的日化用品基本没有真的。

  记者在走访中发现,在广州某些城乡接合部和工业园区的小超市里,不仅有跟大牌日化品一模一样的高仿品,还有一些细看略有差异、乍看相差无几的“山寨”品。比如,与“伊卡璐”相似度98%的“伊仆璐”沐浴露、与“白猫”外形相同的“日猫”洗衣粉等。

  在农村市场,“山寨”日化用品几乎占据了大半个货架,“漂柔”、“周住牌”跟“飘柔”、“雕牌”等日化品混放在一起卖。

  山寨洗发水利润至少3倍

  根据在安徽做山寨品批发生意的莫磊多年拿货经验,400ml的“漂柔”和高仿的“飘柔”焗油去屑洗发水拿货价格1.5元/瓶,批发出去的价格大概在4元,终端零售价格为10元。莫磊表示,山寨洗发水的利润最少3倍。

  记者在华润万家、好又多、乐润等超市发现,宝洁公司生产的400ml“飘柔”焗油去屑洗发水市场零售价格为32.8元/瓶。

  “一模一样的洗发水,价格相差这么大,很多农村消费者认为正品不划算,一般都会拿便宜的。”董丛表示,农村市场“山寨”货比真货好卖。

  记者在一家专门批发花露水的门店了解到,195ml普通装六神花露水和久神花露水,“山寨”品批发价格为70元一件(30瓶),每瓶价格大约2.3元。“拿货上100件后,每件再少3~4元。”店主陈老板说。

  而在正规批发渠道,同等规格的六神花露水拿货价每件大约150元,每瓶大约5元。而在零售渠道,正品195ml普通装六神花露水价格为11元,山寨品则不到6元。

  日化行业分析师冯建军表示,正品日化产品的批发利润大概在10%,而山寨日化品的批发利润能达到3~10倍不等。

  此外,业内人士还表示,被仿冒和被“山寨”最多的是宝洁旗下的产品。“宝洁的产品多,而且有一定知名度,流通得快。”莫磊表示。

  业内人士介绍,一瓶400ml的山寨“海飞丝”、“漂柔”成本仅5毛钱。

  1.8kg洗衣粉成本价不到2元

  “你想要什么牌子的,我都可以给你做。”李老板有一家小型日化工厂,主要从客户手中接各种品牌的洗衣粉订单。在得知记者想要拿一批货时,李老板热情地表示:“产品你绝对放心,价格可以商议。”

  李老板胸有成竹地表示,不仅可以提供立白、汰渍、奥妙等“牌子货”,“周住牌”、“日猫”的供货也不在话下。

  李老板表示,不同质量不同价格,比如,1.8kg规格的洗衣粉,一件(6袋)价格区间在35元~50元之间。以最便宜的35元/件计算,每袋1.8kg的拿货价格不到6元。

  “厂家6元出货,成本价格不到2元。”莫磊好心提醒记者,这个行业没有一个标准的定价,价格操控的空间大,大家都想多赚点,进货前最好先了解大概的成本价,以防被工厂或者大批发商牵着鼻子走。

  梁文做日化原料生意有二十多年,手头上有一些专门做OEM和山寨日化品的客户。他表示,原料里面猫腻很大。很多山寨品几乎不含有效原料,“据我所知,很多山寨面膜几乎不含功能性的原料,除了面膜纸就是水,所以成本很低。”梁文表示。

  据冯建军介绍,目前,市面上的山寨日化品来源主要分为三种:一种是未报关进入国内市场的,称为水货;第二种是外观上使用正品包装,但产品却完全是仿名牌产品的冒牌货;第三种是以“贴近”知名品牌为策略,使用相近的名称或商标,误导消费者的山寨货。后面两种形式的伪劣产品,消费者难辨真假,质量无法保证。

  据《第一财经日报》


(责任编辑:华青剑)

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