近期，影视上市企业第一季度财报相继出炉，其中华谊兄弟、光线传媒两大影视巨头业绩夺目，成为业内外投资者焦点。一季度包含春节档，往往是影视企业的“吸金”旺季，而今年一季度中《泰囧》、《西游降魔篇》以迅雷不及掩耳之势缔造了国产电影票房神话，光线传媒、华谊兄弟故而赚得“盆满钵满”成为“捞金”大户。
中投顾问文化行业研究员蔡灵表示，从当前形势看单片票房对影视企业的影响日益凸显。然而影响票房的因素非常复杂，制片方难以对票房进行准确预测。如果制片方过于注重单片投入，将为企业带来巨大风险。因此长远的战略布局，才是影视企业做强做大的关键。
华谊全产业链布局
华谊兄弟今年一季度利润同比增长近5倍，实现营业收入5.3亿元，同比增长124.80%；其中在主营业务板块中，电影及衍生品带来4.4亿元的收入，占比83%，较2012年增长了322%，电影院收入为4608万元，同比增长了153%。
华谊业绩高速增长的原因在于一季度出品发行了《十二生肖》、《西游降魔篇》2部影片，票房情况理想，为企业带来了可观分账收益。同时随着其在国内建设电影院的增加，电影院业务的营收占比也逐渐提高。目前，总体而言影片票房分账收益对华谊兄弟的贡献较大，然而短时间内这虽能给企业带来较高估值，却难以支撑企业的长期发展。
华谊兄弟之前在影院和影视公园方面有所涉足，由于发展时间较短，尚未为给企业带来显著收益。但是这些“硬件”投资，对企业降低风险有重要作用。影院不论电影票房如何，都能“旱涝保收”。影院只要选址较佳，放映设备达到一定标准，凭借华谊品牌的知名度其影院必将受到市场青睐。此外，影视公园的建设将能够为华谊的良好发展加码，影视公园是电影业务的重要延伸，可以进一步挖掘电影的市场价值，使其电影业务“锦上添花”。
华谊布局精妙，短期内有单片为其“保驾护航”，长远而言有影院、公园作为其有力支撑。华谊全产业链发展战略将为其带来稳健的发展前景。
光线传媒内容为王
光线传媒一季报指出，公司实现营业收入2.1亿元，同比增长94.8%；实现净利润8227.26万元，同比增长317.3%。其中影视剧业务收入达1.50亿元，收入占比70.8%，同比增长283.1%。而栏目制作与广告业务收入均有所下降。
蔡灵表示，光线传媒一季度业绩相比华谊较为逊色的原因主要是《泰囧》票房收入贡献顺延至13年的票房仅为2.6亿元，而本期上映的《痞子戏子厨子》票房虽然在同期电影中有出色表现，但其与《十二生肖》、《西游降魔篇》等春节档电影相比，“吸金”能力相差甚远。
光线传媒的优势业务之前在栏目制作和广告业务上，是国内数一数二的娱乐节目公司和广告代理公司。之后又发力影视领域，成为一代影视枭雄。目前呈现出强电影而弱节目、广告的现象。其在影视方面的地位得以确立，《泰囧》功不可没，但《泰囧》的成功有较大的偶然性，其模式难以得到复制。光线不应丢弃核心优势，需要平衡娱乐节目、广告代理和影视业务的结构。
与华谊相比而言，光线在影视衍生品方面鲜有涉足，风险性相对较高。而且近期，其在影视业务方面并未出现进一步扩张。事实上，光线更应该将影视业务作为娱乐节目及广告的重要补充，而非重点发展业务。
华谊VS光线
蔡灵指出，华谊“内容+渠道+衍生品”的发展模式已推动其迅速成长，而光线在影视方面的“利器”却仅限于内容。华谊与光线的发展战略各有千秋，相同的是都获得了较好的市场回报。然而下一步，它们是进是退，还需根据企业自身特点“量体裁衣”。影视市场发展潜力巨大，无疑引各路资本竞折腰，但各企业应该理性看待自身核心优势，寻找合适自身发展的最佳道路。在华谊和光线的对决中，光线凭借《泰囧》虽有追赶华谊之势，然而单片对业绩的影响持续性较短。从布局、硬件条件来看，华谊在影视业的龙头地位将继续保持。
手机看中经
