本月起,“荣事达”品牌正式脱离美的回归合肥,虽然数次强调对业绩几无影响,但美的亦不否认“荣事达”对美的的贡献。昨日,美的冰箱事业部总经理王建国对本报记者表示,收购“荣事达”生产线和品牌使用权,让美的冰箱从2004年60万台的规模增长至2010年的1100万台,增长超过15倍。而经过两年整合的美的冰箱今年规模有望达到900万台。
王建国指出,美的自2001年进入冰箱生产行业,但从2004年收购“荣事达”股权之后才真正拥有冰箱生产线,“这才有了对冰箱技术和生产线初步认识”。
王建国说,后来美的买下“荣事达”品牌的计划未能实现,从而导致美的在“美的”、“小天鹅”、“荣事达”几大品牌资源的投入上有所差别。这也在一定程度上解释了“荣事达”市场占有率下滑的现实。
而进入“后荣事达”时代的美的冰箱,规模从1100万台高峰回落至去年的800万台,王建国说,美的冰箱要跳出价格战的泥潭,重回产品品质,经过两年多时间的渠道库存整理和产品品质提升,今年规模有望达到900万台。