业内人士称，锐步在阿迪达斯大中华区占比较小，对大中华区的业绩影响不大
日前，阿迪达斯发布了2012年年报，按汇率不变情况计算，2012全年集团销售收入同比增长6%，创历史新高，达149亿欧元。阿迪达斯大中华区2012年销售收入同比增长15%。从上述数据可见，阿迪达斯业绩增长态势良好。
不过，有报道指出，公司四季度意外报亏，亏损原因则是因旗下锐步在美国和拉丁美洲市场表现虚弱。
商誉减值损失2.65亿欧元
有报道称，阿迪达斯于美国当地时间3月7日表示，锐步Q4销售额下跌12%，至4.28亿欧元，相当于5.564亿美元。
公司年报称，按汇率不变情况计算，阿迪达斯集团2012年第四季度全球收入增长1%。其中，零售业务和其它业务的销售分别增长了9%和7%，批发业务的销售收入则下降了4%。扣除商誉减值损失，集团基于股东的净亏损达700万欧元，与之相对应，上一年度基于股东的净收入为300万欧元。
上述报道同时称，阿迪达斯商誉减值2.65亿欧元，反映了旗下锐步的低增长，特别是在美国、拉丁美洲和葡萄牙这三个市场。
记者查阅阿迪达斯大中华区年报数据，有如此表达，“扣除商誉减值计提，集团基于股东的净收入增长29%”。
阿迪达斯称，2012年，集团基于股东的净收入由上年同期的6.13亿欧元下降至5.26亿欧元，与前一年相比跌幅达14%。不计商誉减值损失，集团基于股东的净收入为7.91亿欧元，同比增长29%。也就是说，阿迪达斯因商誉减值令集团股东的净收入减少了2.65亿欧元。
与此同时，阿迪达斯还表示，2012年集团税后利率上升8.4个百分点，增至38.4%，公司称，这主要是由于非税收抵扣商誉减值损失的影响，不包括商誉减值损失，有效税率为29.3%。
锐步对大中华区影响小
有业内知情人士向记者分析，阿迪达斯四季度报亏主要是因为去年全球资源整合的原因，有部分子线品牌在整合过程中受到影响，锐步属于受到其影响的子品牌之一，但这种影响在中华区并不大。
据了解，阿迪达斯从去年年初便提出全球整合概念，大中华区的整合则是从去年6、7月份开始。“去年大中华区的整合主要有两方面：一是关闭了一家直营生产工厂，员工不到200人；二是与10个供应商中止了合同，这并不影响公司同另外300多家供应商的合作。”上述分析人士解释，阿迪达斯在大中华区的主要品牌是远动表现系列和运动经典系列，锐步占比较小，因此，锐步对大中华区的影响并不大。
按汇率不变的情况计算，2012年阿迪达斯大中华区销售收入同比增长15%。第四季度，受阿迪达斯运动表现和运动时尚系列强劲的两位数增长驱动，大中华区销售收入同比增长12%。
此外，2012年，阿迪达斯集团销售收入在西欧实现增长3%，这主要是受到了英国和波兰的两位数销售增长推动。在欧洲新兴市场，由于该地区大部分市场都实现了两位数增长，因此集团销售收入实现了15%的增长。由于销售收入在美国和加拿大都有所增加，阿迪达斯集团北美销售收入实现增长2%。
上述可见，阿迪达斯2012年销售收入实现增长最高的两个区域分别是大中华区和欧洲新兴市场，北美地区增长最少。
对于阿迪达斯在大中华区销售收入的高增长，阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼表示：“我们成功的原因很简单，我们关注消费者，所提供的创新、高级体育用品和生活时尚产品种类繁多，没有其它品牌可与我们媲美。我们与合作伙伴紧密合作，不断提升消费者零售体验。在‘通往2015之路’战略指引下，我们在各条战线上都取得了辉煌的成就，在各个关键运动品类遥遥领先，同时也在除一、二线城市之外的其他城市扩大我们的印迹。因此，无论是本土品牌还是国际品牌，我们的增长速度和强度均跑赢了竞争对手。”
据了解，阿迪达斯大中华区除了加紧在三、四线城市开店外，还专注于细分市场，诸如篮球、户外运动以及青少年服装和休闲服饰。未来两年，阿迪达斯将在中国内地7000多个门店里推出细分专柜。
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