看不懂的今日牌价：老凤祥等金店抱团定价

　　人民网[微博]上海3月14日电 (记者 彭亮 王若宇)针对人民网“315黄金消费调查”报道中提到的上海部分金店以“行业协会”名义垄断饰品金、金条金定价权一事，记者致电12358上海市发改委物价热线：热线工作人员表示，我国法律明确规定企业间不得相互串通，操纵市场价格。而“上海黄金饰品行业协会”系由上海市商业委员会主管的社会团体，无权干预企业定价行为；企业调整产品物价，更无需向其进行“申报”或者“备案”。

　　记者走访：“指导价”依旧存在

　　上周，人民网记者走访上海多家金店后发现，金店“抱团定价”的情况依旧存在。以老凤祥、老庙黄金、亚一金店三家为例，其千足金饰品价格均为每克409元(工费另计)——而当天人民币黄金价格为每克320元左右；这三家企业都是“上海黄金饰品行业协会”会员单位。老凤祥官方网站内，该价格被描述为“上海地区指导价”。

　　根据记者掌握的老凤祥店内录音，这一“指导价”在店内经理的口中成为“国家规定”，不仅不能松动，而且由中国黄金协会制定。

　　不过，上海黄金饰品行业协会相关负责人解释说，金店通常会在该“牌价”基础上作适当调整，相互竞争。据了解，目前在沪经营的主要金店：如老凤祥、老庙、亚一、城隍珠宝、张铁军、周大福[微博]、周生生、明牌首饰、今亚珠宝等，均系该协会会员。

　　在上海金店分布最为密集的南京东路，一些游客对于这种多家金店执行一个价格的现象表示不理解：“为什么在知名商业街购金，消费者连价格选择的余地都没有？”

　　业内人士表示，根据当周走势，上海金店409元每克的“指导价”已经比“人民币黄金价格”溢出不少，而且消费者买金饰品另需支付加工费。“金店并不是没有空间进行价格竞争，而是选择了统一定价”。

　　根据早前记者采访，上海金店如低于或超过“指导价”5%售金，需要向上海黄金饰品行业协会申报。但实际情况是：上海众多金店对“指导价”严格落实，连1%的降价空间都不愿让步。

　　《中华人民共和国价格法》规定，企业间不得相互串通，损害其他经营者或者消费者合法权益。汇佳律师事务所邱宝昌律师认为，上海多家金店“商议指导价”的行为，已经涉嫌与《价格法》相抵触。

　　由行业协会“提供平台”，直接或变相攒动企业操纵价格的行为早有先例。2007年和2011年，由于串通市场价格，世界拉面协会中国分会部分会员，以及富阳市造纸行业协会就被依法处置。

　　看不懂的“今日牌价”

　　除了统一的金价，走进上海多家金店，醒目的“今日牌价”电子显示屏同样会让消费者摸不着头脑。在金店外，记者随机采访了一名中老年客户，“今日牌价，就是今天的黄金价格，每天都变动的”，他回答道。

　　但事实上，上海金店公布的“今日牌价”不仅每天不会变动(有时长达两个月不变)，而且和“今天的黄金价格”也非等同关系。

　　老凤祥新闻发言人王恩生的解释，“今日牌价”包含了“基础金价”、“品牌价值”以及“税费”三部分内容。

　　以本周“上海地区指导价”计算，剔除320元左右的基础金价，每克黄金中在收取额外的饰品工费前，所包含的“品牌价值”就高达70元。

　　知情人士透露，目前国内规模以上金店每年采购黄金原料的频率是50至70次。“今日牌价”就是金店采购时的成本加上所谓“品牌价值”。如果这么理解，那么将发展“雄心”比肩卡地亚[微博]、Tiffany的老凤祥又不得不面临另一个尴尬：毕竟，奢侈品的产品价格相对稳定，不会出现一年之内多次变动的情形。

　　“这是对消费者的误导，金店的做法涉嫌隐瞒真实价格信息”，邱宝昌说。

　　有意思的是，相比柜台前的“隐瞒”，有上海金店官网的作法更为“逼真”：如亚一金店网上商城竟将这个409元/克的价格，公示在名为“金价走势”的栏目中。目前，众多财经和贵金属行情网站普遍设立“金价走势”栏目。

　　证券分析师余荩告诉记者，大家对“金价走势”的理解，就是国际金价的实时走势；绝非上海金店那种“包括品牌价值”的金价在一、两个月变动一次的“走势”。“这很容易让那些不熟悉黄金市场的普通消费者产生误解”。

　　就本网报道的上海金店企业存在结成“价格联盟”及其他争议现象，记者致电上海市发改委；工作人员称收到相关问题后已启动调查。