■本报记者 夏 芳
经过了2012年的蜕变后，华住酒店集团（其前身为汉庭集团）（以下简称华住）也收获了一份可喜的成绩。
3月7日，纳斯达克上市公司华住交出了一份靓丽的成绩单。在报告期内，公司实现总营收额32.245亿元，同比增长了43.3%；第四季度净利润为2090万元，全年净利润达到1.776亿元。如果不计开办费和股权激励产生的费用，华住2012年第四季度的EBITDA（税息折旧及摊销前利润）数据为2.035亿元，全年为8.29亿元。
对于业绩的取得，在业内人士看来，这与公司过去一年的不断扩张有直接的关系，华住已经成为快速发展的中国酒店市场的重要力量。
这一点也得到了华住创始人、执行董事长兼CEO季琦的肯定。
季琦表示，经过了2012年的蜕变，整个公司在推行多品牌战略上已获成效，并建立禧玥、全季、星程、汉庭、海友的品牌线，覆盖了自1000元至100元的价格区间。全年酒店客房数量增长率达59%，公司正在加快向二、三线城市的渗透。
作为国内第一家多品牌的连锁酒店管理集团，华住过去的一年可以说“有点忙”。在其创始人季琦看来，2012年是公司的蜕变期，改名走上公司的日程。刻在老百姓心里的经济型酒店的代表名称“汉庭集团”正式改名为华住。而这样做的目的，是为了打造一家国际型酒店集团，包括经济型酒店、中高端酒店等都在华住的战略中。
华住公关部人士对《证券日报》记者表示，在2012年期间，华住旗下的中档品牌全季酒店相继进驻长沙、西安、大连、厦门等旅游热点城市，抢占当地中档酒店的滩头阵地，并向周边地区辐射扩张。加上去年并购的星程酒店，华住旗下的中档酒店的总量已经进入快速增长的轨道。
而在业内人士看来，全季和星程作为华住同一市场的两个不同定位的品牌，已经让市场感觉到了中档酒店的品牌组合效应。
事实上，从华住2012年四季度财报中也可以看出，公司实施的多品牌战略已获成效。华住在加大对中档酒店投入的同时，继续优化产品和服务流程，在巩固现有市场份额的前提下，加速构建向二、三线城市渗透的门店网络，同时加盟商提供更具吸引力的政策，这些都将保持华住持续向上的发展势头。
据华住财报数据显示，截至2012年，华住的门店在中国覆盖的城市已达171个，对比2011年的100个，呈翻倍式增长。
另外，季琦在财报中还披露，出于对中国快速发展中的旅游市场的前景持乐观态度的考虑，公司将在2013年正式推出高端品牌“禧玥”项目，还会增加55至65个中档酒店项目。另外，华住在财报还预测，公司2013年一季度净收入将达8.45亿元-8.6亿元，同比增幅预计30%-32%，2013年全年业绩增幅预计达26%-29%。
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