目前,我国出版机构的库存码洋比实际销售码洋多150亿元,存销比(库存码洋与销售额的比例)从账面的1.23∶1拉大到1.77∶1——每一元销售额的实现,都要以近2元的库存额为代价。在中国每年出版图书品种冠绝全球的同时,中国出版行业面临着巨大的库存压力。
中投顾问文化行业研究员蔡灵表示,我国庞大的图书库存让人触目惊心,出版社应该重视此问题,并找到解决之方。我国图书库存高企的原因主要是,首先,随着PC和智能手机的广泛运用,愈来愈多的读者习惯于电子阅读;其次,我国版权保护尚未完善,一些书籍“前脚”出版,网上“后脚”就有了电子版,读者出于成本考虑,往往倾向于在网上阅读;最后,出版社、书店对市场的需求量估计具有盲目性,没有形成较成熟的预测体系。消除图书高库存之忧是眼下的当务之急,出版社可以从推进出版数字化改革和建立合理的预测体系两点着手。
一方面,出版社要切实推进出版数字化改革。面对新媒体的冲击,传统出版业已是“日薄西山”,数字化出版是出版业在信息时代的唯一出路。目前,我国出版业数字化取得了较大进步,2011年总收入规模达1377.88亿元,同比增长31%。同时也存在较多挑战,例如传统出版企业数字化步伐较慢、数字出版人才匮乏、创新不足等。我国传统出版业应该不断总结经验,实现稳步发展。
另一方面,建立合理的预测体系是降低库存的关键。书店是图书销售的终端,它们常常出现超量采购的情况,而出版社实行寄售制,这导致了图书退货率较高。此外,大多出版社也具有盲目性。它们遵循传统的出版方式,一味追求大规模生产,认为大规模下必有高利润。其实在市场化经济中,只有满足消费者需求的产品才能实现其最大价值。出版社、书店需要对市场进行合理预测,建立有效的预测体系。
中投顾问发布的《2013-2017年中国文化产业投资分析及前景预测报告》中指出,出版业现阶段正步入转型期,图书库存高企在预料之中。出版社在转型期中应该在经营好主营业务的同时,积极进行数字化出版改革。数字出版从创作到制造、流通,到消费都是用全新的一种商业模式,必须与数字化的流通相配套,出版社需要不断适应。