穿戴大牌挤公交？ “小富即奢”是舍本逐末

　　现在不一样了，前后左右的LV、G牌、P牌、V牌等等，个个都是经得起检验的专柜正品哦，如假包换。但是穿戴着这些的人，依然挤公交的挤公交，转菜场的转菜场，抢超市里的折价品绝不手软。

　　日前，由CTR媒介与消费行为研究部举办的2012中国商务人士和中国高端女性调查(CBES CTLS)显示，2011年中国个人奢侈品消费额的增幅达18%至22%，是该年全球个人奢侈品消费额增幅最高的地区。

　　一项有意思的发现是，中国城市居民调查2009～2011年对全国36个城市进行的调查数据显示，中国顶级时尚品牌拥有者比例逐年提升，2011年拥有顶级时尚服饰/配饰品牌的比例在2009年的基础上翻了一倍，但购买者的平均收入却并不高，2011年顶级时尚品牌拥有者的平均收入为5288元，大众人群“小富即奢”的消费心理凸显无疑。与此同时，奢侈品消费群年龄层不断下移，越来越多的年轻人成为奢侈品的拥趸。据统计，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国的年轻25岁。20―24岁的年轻奢侈品购买者中，父母成为其购买奢侈品的主要资金支持者。

　　我认识的一位朋友在某大型百货企业供职，他就曾经跟我们吐槽“真不明白女生们是怎样把入不敷出的日子一直过下去的”。在他工作接触到的女性中几乎人人都热衷于用各种奢侈品“精装”自己，刚入职的年轻同事月薪不过几千块，可是买那些动辄上万的包包却一点也不含糊，除了包包、衣服、鞋子、饰品、化妆品，就没见她们用过无名的便宜货。

　　当然，许多路人也纷纷表示看不懂这种“中国式奢侈消费”。早些年，看到滥大街的LV，大家只是笑笑拿“假货”充门面。现在不一样了，前后左右的LV、G牌、P牌、V牌等等，个个都是经得起检验的专柜正品哦，如假包换。但是穿戴着这些的人，依然挤公交的挤公交，转菜场的转菜场，抢超市里的折价品绝不手软。

　　目前，这种“小富即奢”的潮流也绝不仅仅限于大城市。CBES最新数据统计显示，二线城市成为各类高档消费竞逐的新兴市场，潜力可期。

　　不少人认为“小富即奢”是一种赤裸裸的暴发户心态。的确，在提倡节约、理性消费的当下，奢侈、虚荣的消费心态是不合时宜的。如果没有富裕的持续供血，没有品味的系统提升，大多数人对奢侈品的追逐仅仅停留在盯住一些入门级的品牌上，而在一味供养奢侈品消费的同时忽视了真正的生活质量的全面提升，就会变成舍本逐末。

　　在笔者接触到的大多数新晋跻身于奢侈品大军的人中，大部分仍然是确有一定的经济实力的。一开始，他们购买的动机或许不是单纯因为欣赏，而更像是把奢侈品当作一张社交名片，要获得他人的认同，就必须拥有。他们也许说不清这款设计有什么精妙之处，在他们的口中常见的字眼是“最新款”、“限量版”。。

　　可喜的是，随着体验的积累，不断的熟悉和了解以后，品味的提升水到渠成。调查发现，中国消费者的品位变得“更加高雅”，从在乎外在符号转向重视内在体验，从炫耀高调开始转向低调奢华，像宝格丽和爱马仕这样不张扬的品牌逐渐受到高端人士的青睐。奢侈消费的内涵在逐渐丰富，奢侈更多地被理解为一种独特的内心感受，最新数据也显示，高端女性对于奢侈品的理解在发生着变化，品牌、价格的因素在降低，转而更为看重艺术、文化性以及产品的品质。