糯米网加入六月电商大战 团购网站启动第二轮扩张

　　6月份电商大战刺刀见红，而一度沉寂的团购网站也加入了这场电商大混战。

　　人人公司旗下的糯米网以三周年庆为名，高调宣布加入6月电商大战，成为打响头炮的首家团购网站。6月5日，糯米网连番推出几波超力度大促，并联合唯品会、乐蜂网、凡客诚品等6大电商，在业内首家推出总额3000万元的超级通用代金券。6月14日，团购王紧随其后，推出三周年店庆感恩促销活动，砸下百万返利金额。6月18 日，淘宝旗下聚划算也推出了重磅促销……

　　在各大电商价格战饱受诟病之时，团购网站的加入，是会掀起一轮新的烧钱大战，还是预示着团购崛起的春天已到？

　　团购三年大浪淘沙

　　从2010年开始，团购网站如雨后春笋般遍地开花。直至2011年，团购网站最多时数量高达5千余家。但是，随之而来的市场唱衰和资本寒冬，又让团购行业迅速跌入谷底，上千家团购网站纷纷倒闭，其中不乏在团购大发展初期一度成为佼佼者的领头羊，24券和团宝网的黯然离场就是一个缩影。

　　经历了大洗牌的团购网站在向着寡头局面演变。团800最新发布的数据显示，5月份国内主流团购网站在线销售的团单为38.5万个，购买人次4570.4万，成交额为24.6亿元，衡量团购业涨跌趋势的“三围数据”再次刷新4月创下的历史纪录。在线销售的团单数在经历了去年从10万到20万再到30万的三级跳后，已经连续8个月稳定在30万以上。

　　事实上，团购网站“剩者为王”的迹象已经越发明显。团800数据显示，2012年美团网、大众点评、糯米网等大型团购网站的销售额都已达20亿元以上，前五名团购网站的销售额占比为74.5%。进入2013年，行业前五名的市场份额已达到80%以上。

　　“团购行业经历了初期的无序发展和过度冒进，正步入良性的规模增长轨道”，糯米网市场营销副总裁孙海蒂对《证券日报》表示，经过三年持续改善服务质量、加强精细化运营，2012年团购行业的年销售额已超过200亿元，逐渐成为电商行业的中坚力量。如今的团购行业已经从乱战之中“求生存”变为了寡头之争。

　　团购行业二次扩张

　　尽管团购行业已经形成了二八定律，但是，几家“剩者”之间，依旧在为排序而战，其激烈程度，不亚于京东、易迅、苏宁、国美等平台电商的混战。

　　2013年伊始，几家大型团购网站就再度拉开了二次扩张的大战。据糯米网方面透露，此前一向在开站上比较低调的糯米网，此番一反常态，全国范围内逆势快速扩张，先后在德州、漳州、绵阳、三亚、柳州等地开站，并大举进驻安徽一省13个城市，开站数量从50多个激增至70多个。而人人公司CEO陈一舟更是放言，“非常看好糯米网的发展，希望年底扩张至100个城市”。

　　一位不愿具名的分析人士对《证券日报》表示：“规模是电商市场份额的重要指标，对于已经稳居第一阵营的团购网站，2013年将是关键一年。获得更大市场份额的团购网站，将在后续的发展中抢得先机。而集体加入6月份的电商大战，正是大型团购网站发展至今，加速竞争和市场争夺的表现。

　　对于大型团购网站纷纷高调加入电商大战并启动新一轮的扩张，该人士指出：“团购网站在促销日的网站流量和销售额都会有大幅增长，团购网站的品牌口碑和认知度、平台的大小和实力，将成为消费者和商家选择的重要依据。目前，团购行业寡头之争进一步加剧。随着马太效应的不断凸显，年底前，现存的大型团购网站或将面临再度洗牌。”

　　团购网站寄望移动端

　　在资本寒冬未过之际，团购网站为何要重新扩张，难道之前的教训还没有忘记吗？事实上，网页端团购已经进入了滞涨期，团购网站此时重新扩张，下注的是移动端。

　　团800最新数据显示，在购买人次方面，尽管5月用户规模达到4570.4万人次，但环比上月仅仅微增1.3%，而较2011年11月历史最高纪录也只净增5.2万人次。这意味着在最近18个月以来，团购用户规模基本上没有出现大的突破。

　　对此，团800联合创始人胡琛分析指出，“目前团购行业成交额上升的主要原因是团购折扣率降低，但仅靠团购客单价的提升很难支撑持续性增长，未来团购用户规模的增长将会主要依靠移动客户端，实时定位和快捷支付功能使得移动端用户有更多的使用消费场景，同时实时的推送功能也会提升用户的参与度。或许可以设想一下，当用户刚到达电影院或者中午逛街刚准备吃饭的时候，团购移动应用就立即推送出附近相关的电影票团购和餐饮团购信息，那么此时用户购买团购的可能性将会进一步提高”。

　　“目前团购网站移动客户端的占比大都在30%左右，预计不久后，移动端发展领先的团购网站的移动和电脑端将会出现持平。另一方面，由于用户在移动端上的使用习惯有着自己的特点，团购网站很难利用在电脑网页端运营和发展的惯性思维，需要对移动端用户进行更深层的挖掘和培育。因此，对于现阶段的团购网站而言，移动端的表现关系着未来的发展空间。”胡琛表示。（证券日报 贺 骏）