旅游保险宣传周6月24日开始启动。从2011年起，每年6月的最后一周，国家旅游局、中国保监会都要联合主办“旅游保险宣传周”。从目前保险业发展现状看，这样的宣传活动不仅是迫切需要，而且应该积极推广。
“旅游保险宣传周”是中国保监会和国家旅游局进一步深化“旅保合作”的新尝试，旨在通过广泛深入的宣传，不断强化旅游企业的风险意识、保险意识，充分发挥保险的经济补偿和辅助社会管理功能，提升旅游业的风险管理水平、安全保障能力及应急处置能力，推动旅游业和保险业的融合发展。
这种宣传活动非常有必要，而且应该不仅仅局限在旅游行业，要拓展宣传的范围。2013年新年伊始，保险行业形象宣传片首次在中央电视台播放，引起了行业内外的关注。这是保险业塑造行业公众形象的重要举措，依托影视传媒，用保险的责任、承诺和关爱等动人、温馨画面来宣传普及保险知识。
随后，保监会发布了保险监管和保险行业的核心价值理念。保险监管核心价值理念为“为民监管、依法公正、科学审慎、务实高效”;保险行业核心价值理念为“守信用、担风险、重服务、合规范”。保险业如此加码文化软实力，也是一种对内完善自我、对外改善形象的举措。
要提高人们的保险意识，关键还是保险业要在全社会树立自己的良好形象。保监会办公厅近日发出公告，将每年7月8日定为全国保险公众宣传日，宣传主题为“保险，让生活更美好”。此外，每年还将确定不同的年度宣传主题，在全国范围内开展全行业宣传活动。今年保险公众宣传日的年度主题是“倾听由心，互动你我”。对于广大小微企业、农民而言，由于他们分布广泛，保险机构更应该注重开展实际调查，了解他们对保险行业的期待，倾听他们的心声，为他们提供更多方便、有效的保险产品。
显然，这些保险行业公关行为将会对行业健康、有序发展提供有利的外部条件。与此同时，人们还不能忽视保险业存在的各种问题：一些营销人员不能为客户挑选最适合的产品，形成误导销售;一些银行代理方将存单变保单，不做尽职告示。我们认为，保险业要正视自身问题，加强保监会监督，加大体制改革力度，改善行业形象，让保险真正成为人们信得过、用得上、觉得好的金融产品。(农村金融时报)
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